原生广告是什么 (Native Advertising)?

2025-01-14 Katrina Leung 优化你的媒体广告预算

原生广告 (Native Advertising)已在香港的线上市场营销领域确立了其关键地位，提供了一种战略方法来在极度拥挤的数字空间中吸引观众。原生广告与平台内容融合得如此无缝，它们看起来像是普通的内容，与用户体验和媒体环境保持一致。现在这个时代，观众每天都被网上广告信息不停轰炸，那些明显且干扰性的广告，比如强迫你观看才能进入视频的YouTube前置广告，已不再像以前那样有效。线上广告商必须寻找展示其品牌的方式，与此同时（或许更重要的是）为观众的观看体验增加价值。

在本文中，我们将探讨原生广告是什么，它是如何工作的，以及为什么在2024年原生广告很重要。了解原生广告趋势有助于企业有效地将广告与内容无缝集成，增强用户参与度。

原生广告定义

原生广告是什么 (Native ad/Native marketing)？它是一种旨在融入其所处网页或应用内容中的广告，因此它不会显示为明显的广告。主要目标是使这些广告看起来像是你已在阅读或观看内容的自然部分，这有助于避免打断用者在线观看的体验。这种方法旨在使你对广告内容更感兴趣和接受，因为它感觉更相关且不像传统的、干扰性广告。你每天看到的一些常见原生广告范例包括赞助的搜索结果或社交媒体帖子。

1. Google 搜索

如果你在Google上搜索任何内容，你都会在搜索结果中看到某种形式的原生广告。这是最常见的原生广告格式之一。在这个例子中，与搜索词语「狗带」直接相关的赞助内容显示在页面顶部。这里的变化包括链接到不同站点的产品卡和文本搜索结果。这种方法非常有效，因为它正是用户所寻找的，这显著增加了广告的参与度。

2. Facebook & Instagram

另一种常见的原生广告类型是社交媒体上的「赞助」内容。这些与Google原生广告示例不同，目标定位不那么直接。社交媒体上的原生广告基于用户的兴趣、观看历史和模式、位置以及许多其他基于数据的因素来运作。虽然这比Google示例更广泛，但这类内容对用户仍然高度相关。这种信息流中的原生广告也可以在用户不感兴趣时容易地跳过，保持对其观看体验的干扰较低。

3. Kayak

与Google搜索结果类似，其他marketplace网站如Kayak在其搜索功能中也具有原生广告。在这种情况下，广告商支付Kayak，以便在用户搜索与其提供相匹配的酒店时，能够将其酒店特色展示在最上方。 搜索结果广告与常规酒店列表无缝融合，以至于观众通常不会注意到广告。它仅仅成为呈现的酒店选项的一部分。

4. Foodpanda