Spotify 广告在香港有效吗？

2025-04-01 Katrina Leung 优化你的媒体广告预算

作为一家在香港经营的公司，您总是在寻找脱颖而出的方式。您可能尝试过OOH、DOOH，甚至可能还进行过社交媒体广告和 Google 搜寻广告。但是，您有否考虑过在人们最放松的时候——当他们在听音乐时接触到他们？Spotify 广告近年来持续增长，为企业提供了一个独特的机会，在潜在客户处于不同心态时与他们互动。但问题在于：它能否为香港的本地企业带来成效？随着数百万用户每天都在串流音乐，现在正是仔细了解Spotify 广告运作方式以及它是否适合您的营销策略的好时机。

文章目录

Spotify 在香港的流行走势
Spotify 广告如何运作
Spotify 广告成功的实例
在香港进行 Spotify 广告的挑战
Spotify 广告的最佳做法

Spotify 在香港的流行走势

来源：Statista

从全球角度来看，截至 2024 年 6 月，Spotify 拥有 6.26 亿的每月活跃用户，其中 2.46 亿是 Spotify Premium 的用户，约 40% 的用户仍使用免费版本，这使他们成为理想的广告目标。在香港，Spotify市场持续增长，预计到 2027 年用户基数将达到 180 万。香港的科技先进人口，包括年轻专业人士、学生和外籍人士，各为Spotify 播放量做出了重要贡献。

Spotify 广告如何运作

Spotify 提供了多种广告选项，使其适合各种规模的企业。对于香港的中小企业来说，Spotify 营销可能会成为改变游戏规则的工具，因为它提供基于人口统计、兴趣和聆听行为的精确广告定位。该平台的自助工具Spotify Ad Studio，即使是没有丰富广告经验的企业也能轻松创建和管理广告活动。

资料来源：Spotify 广告形式

广告形式可以包括音频广告（播放于歌曲之间）、展示广告以及视频占领式广告。这些广告还可以通过Spotify 程序化广告进行进一步定制，使企业能更精准地针对特定受众进行投放。在像香港这样多元化的市场中，这样的定向投放对于有效接触特定人口群体尤其有利。

Spotify 广告成功的实例

以下是来自不同品牌的几个成功的Spotify 广告活动实例，展示了当广告执行得当时，该平台可以非常有效：

资料来源：Campaign Brief

百事可乐通过使用 650 多个本地化的音频广告，针对夏季活动进行了广告投放。其目标受众为 18-49 岁人群，最终百事可乐的广告回想度增长了 155%，34% 的听众认为该广告使他们认为百事可乐是最佳无糖可乐。个性化和本地化的定向投放是此次活动成功的关键因素。
Jose Cuervo（龙舌兰品牌）针对英国的大学生发起了一场创意活动，邀请用户提交播放列表。最受欢迎的播放列表赢得了在其大学举办的音乐会。此次活动获得了超过 270,000 次观看，并导致赢得学校的销售额增长了 220%，展示了 Spotify 在针对特定人口群体时的吸引力。

在香港进行 Spotify 广告的挑战

尽管Spotify 广告具有许多优势，但它也面临一些挑战。随着Spotify Premium的崛起，越来越多的用户选择无广告体验，这可能会限制Spotify 广告的覆盖范围。此外，尽管 Spotify 的广告费用通常相对可负担，但对于预算有限的小型企业来说，这些费用仍可能累积。