银行广告 & 保验广告：香港7大出色精选

2025-06-02 Katrina Leung 优化你的媒体广告预算

在金融这个极度依赖信任的行业里，平淡无奇或过于技术性的广告，很难真正吸引人注意。无论是一间银行想让新客户安心，还是一家保险公司在关键时刻提供支持，最有效的金融广告，往往都能触动情感、表达清晰，并贴近文化脉络。

以下我们将解析来自香港及海外的 7 则出色银行与保险广告 与 银行广告案例，看看它们如何透过广告提升品牌认知、建立信任，并真正带来业务成果：

汇丰香港 – “Life is Rarely a Straight Line”(2024)(2024)
Revolut - “Money Possibilities” (2025)
DBS 星展银行 -“Trust Your Spark”(2024)
Chubb Life 香港安达人寿 –“Every Wish Lasts”(2024)
Bankwest –“Just Enough Bank”广告企划 (2025)
保诚香港 –“Entrust 多货币储蓄计划”广告企划 (2025)
恒生银行广告 –“Chief Family Officer（家庭财务总监）”（2025）

1. 汇丰香港 – “Life is Rarely a Straight Line”(2024)

这个汇丰广告之所以出色，是因为它以简单而具情感共鸣的视觉语言，传递了复杂的品牌承诺：在人生的不确定中提供财务引导。广告没有刻意推销特定产品如储蓄户口或贷款，而是将汇丰塑造成一个长期可信赖的伙伴，随时准备陪伴你面对人生的每一个转折。

这与传统以产品为中心的 银行广告 大相径庭，后者往往流于交易层面。汇丰这次则将对话提升到更贴近人性的层次，展现品牌的情感连结与深度。

2. Revolut -“Money Possibilities”(2025)

Revolut 在 2025 年将品牌格局大幅升级，从金融科技颠覆者迈向全方位生活品牌。这次广告以一支超现实风格的短片为核心，一次简单的拍卡动作，打开了个人理财的无限可能——旅游、投资、预算管理，尽在掌握之中。

广告不再着重于功能介绍，而是透过主角的想象世界，传达一种渴望与情感回报：Revolut 不只是传统金融机构，更是通往现代财务自由的通行证。该活动横跨广告牌、 LED广告显示屏、数字平台与音频媒体全面推广，是一次精致的品牌形象行动，旨在巩固现有用户忠诚度，同时吸引更多非科技圈的大众受众。

3. DBS 星展银行广告 -“Trust Your Spark”(2024)

这则 2024 年的银行广告结合情感叙事与互动科技，鼓励大众探索与相信自己的内在潜力。整个活动围绕“发掘你心中那道火花”这个主题，DBS 在全港巡回推出 AI 拍照站，让市民拍摄“未来版本”的自己—可能是运动员、艺术家或创业家。

参加者可以透过个人化照片想象未来的自己，并使用 #TrustYourSpark 标签分享梦想至社交媒体，将个人灵感转化为社区能量。透过真实用户故事、多渠道推广策略（包括线下与数码媒体），DBS 成功将品牌形象从金融机构扩展为“人生启发者”与“梦想实现伙伴”。

以下是参加者分享的 AI 摄影成果例子：

View this post on Instagram
A post shared by Alex Cheng (@alexcheng814)

香港

香港

尖沙咀

红磡

4. Chubb Life 香港安达人寿 –“Every Wish Lasts”(2024)

这一系列保险广告跳脱传统行销语言，以更人性化的角度，重新诠释“留下什么”这个较少品牌触及的主题。Chubb 安达人寿透过社区艺术、短片与生活中的交流活动，邀请公众思考：我们的最后一个愿望是什么？而我们又能为挚爱留下什么？

活动起始于香港多个地点设置装置艺术，提出关于“生命最后愿望”的反思问题，引发大众主动参与与讨论。其后品牌举办一系列短片放映与创意互动体验，让遗愿与传承这些本来抽象的概念，真正走入日常生活。

与其一味谈论保障金额与条款细节，Chubb 选择聚焦于人与人之间的情感连结，将寿险转化为一场关于关怀与价值的对话，成功打破行业既有框架，重新定义寿险的意义。

5. Bankwest –“Just Enough Bank”广告企划 (2025)

这个金融广告企划直接针对澳洲30至40岁的上班族，传递一个明确讯息：他们不需要与银行有复杂关系，只想要简单、可靠、好用。随着 Bankwest 关闭实体分行，品牌顺势主打全新设计的手机应用程序，功能精简但实用，专注于使用者真正需要的功能。

该广告由创意团队 Bear Meets Eagle on Fire 与媒体公司 EssenceMediacom 合作打造，横跨OOH广告、电视广告与数字平台全方位推广。主打概念清晰直接：“银行服务不必复杂，也能发挥大作用”。简单就是力量，节省时间才是王道。

6. 保诚香港 –“Entrust 多货币储蓄计划”广告企划 (2025)

2025年，保诚香港携手人气歌手张天赋（MC Cheung）推出这支触动人心的保险广告。广告主打一款针对家庭、着眼于子女未来规划的储蓄型保险产品。这个计划支援六种货币转换功能，特别适合有意安排海外升学或职涯发展的家庭，更结合定期派息选项与传承安排，让财务规划灵活又具备延续性。

广告中呈现多个真实故事，包括来自香港的年轻歌手、来自上海的10岁摄影师与一位街舞舞者，展现“有财务后盾，梦想就能踏实追”的主题。

这次大型保险广告企划涵盖多种户外媒体格式，包括巴士与港铁广告：

View this post on Instagram
A post shared by Prudential Hong Kong (@prudential.hongkong)

香港

香港

香港

香港

7. 恒生银行广告 –“Chief Family Officer（家庭财务总监）”（2025）

这个恒生银行广告专注于回应现代香港家庭日益复杂的财务管理需求。洞察到许多年轻、有资产的家庭虽然设定了高达约1,800万港元的储蓄目标，却缺乏整体的财务规划，恒生推出了多项升级理财服务以补足这个缺口。 “Wealth Master for Family”工具提供个人化的资产配置分析，帮助家庭制定退休、教育及传承的财务策略。配合的“Family+”账户则能集中管理跨代财务，例如海外消费与投资，让家庭财务更有效率。广告由本地知名演员吴君如演出，透过贴地的家庭故事情节，与不同阶段的家庭建立共鸣，凸显恒生银行致力于支援每一位家庭 CFO 的品牌承诺。

这次广告亦透过户外广告及地铁广告等渠道于全港展示，吸引大量关注。

重点总结

金融广告的核心是人性。
无论是协助家庭讨论传承、鼓励人们相信自己的潜力，还是简化日常理财流程，最有效的广告都不只是销售产品，而是触动情感、建立信任。
与本地文化产生共鸣是关键。
无论在香港或国际市场，成功的广告往往能紧贴本地价值观与社会脉络。例如 DBS 的 AI 照相馆活动或保诚的家庭储蓄计划广告，都能与观众的日常关注点产生连结。
数码体验已成品牌差异化利器。
随着愈来愈多银行与保险公司逐步减少实体分行，品牌形象越来越依赖数码介面。像 Bankwest 和 Revolut 的 银行广告，正正展示了易用介面与聪明设计如何成为品牌故事的一部分。
好故事胜过产品功能清单。
相比于强调技术细节，愈来愈多品牌透过故事吸引注意，例如孩子追梦、或是人们想象自己未来的模样。故事更容易被记住，也更具说服力。