銀行廣告 & 保驗廣告：香港7大出色精選

2025-06-02 Katrina Leung 優化你的媒體廣告預算

在金融這個極度依賴信任的行業裡，平淡無奇或過於技術性的廣告，很難真正吸引人注意。無論是一間銀行想讓新客戶安心，還是一家保險公司在關鍵時刻提供支持，最有效的金融廣告，往往都能觸動情感、表達清晰，並貼近文化脈絡。

以下我們將解析來自香港及海外的 7 則出色銀行與保險廣告 與 銀行廣告案例，看看它們如何透過廣告提升品牌認知、建立信任，並真正帶來業務成果：

滙豐香港 – 「Life is Rarely a Straight Line」(2024)(2024)
Revolut - 「Money Possibilities」 (2025)
DBS 星展銀行 -「Trust Your Spark」(2024)
Chubb Life 香港安達人壽 –「Every Wish Lasts」(2024)
Bankwest –「Just Enough Bank」廣告企劃 (2025)
保誠香港 –「Entrust 多貨幣儲蓄計劃」廣告企劃 (2025)
恒生銀行廣告 –「Chief Family Officer（家庭財務總監）」（2025）

1. 滙豐香港 – 「Life is Rarely a Straight Line」(2024)

這個滙豐廣告之所以出色，是因為它以簡單而具情感共鳴的視覺語言，傳遞了複雜的品牌承諾：在人生的不確定中提供財務引導。廣告沒有刻意推銷特定產品如儲蓄戶口或貸款，而是將滙豐塑造成一個長期可信賴的夥伴，隨時準備陪伴你面對人生的每一個轉折。

這與傳統以產品為中心的 銀行廣告 大相徑庭，後者往往流於交易層面。滙豐這次則將對話提升到更貼近人性的層次，展現品牌的情感連結與深度。

2. Revolut -「Money Possibilities」(2025)

Revolut 在 2025 年將品牌格局大幅升級，從金融科技顛覆者邁向全方位生活品牌。這次廣告以一支超現實風格的短片為核心，一次簡單的拍卡動作，打開了個人理財的無限可能——旅遊、投資、預算管理，盡在掌握之中。

廣告不再著重於功能介紹，而是透過主角的想像世界，傳達一種渴望與情感回報：Revolut 不只是傳統金融機構，更是通往現代財務自由的通行證。該活動橫跨廣告牌、 LED廣告顯示屏、數位平台與音頻媒體全面推廣，是一次精緻的品牌形象行動，旨在鞏固現有用戶忠誠度，同時吸引更多非科技圈的大眾受眾。

3. DBS 星展銀行廣告 -「Trust Your Spark」(2024)

這則 2024 年的銀行廣告結合情感敘事與互動科技，鼓勵大眾探索與相信自己的內在潛力。整個活動圍繞「發掘你心中那道火花」這個主題，DBS 在全港巡迴推出 AI 拍照站，讓市民拍攝「未來版本」的自己—可能是運動員、藝術家或創業家。

參加者可以透過個人化照片想像未來的自己，並使用 #TrustYourSpark 標籤分享夢想至社交媒體，將個人靈感轉化為社區能量。透過真實用戶故事、多渠道推廣策略（包括線下與數碼媒體），DBS 成功將品牌形象從金融機構擴展為「人生啟發者」與「夢想實現夥伴」。

以下是參加者分享的 AI 攝影成果例子：

View this post on Instagram
A post shared by Alex Cheng (@alexcheng814)

香港

香港

尖沙咀

紅磡

4. Chubb Life 香港安達人壽 –「Every Wish Lasts」(2024)

這一系列保險廣告跳脫傳統行銷語言，以更人性化的角度，重新詮釋「留下什麼」這個較少品牌觸及的主題。Chubb 安達人壽透過社區藝術、短片與生活中的交流活動，邀請公眾思考：我們的最後一個願望是什麼？而我們又能為摯愛留下什麼？

活動起始於香港多個地點設置裝置藝術，提出關於「生命最後願望」的反思問題，引發大眾主動參與與討論。其後品牌舉辦一系列短片放映與創意互動體驗，讓遺願與傳承這些本來抽象的概念，真正走入日常生活。

與其一味談論保障金額與條款細節，Chubb 選擇聚焦於人與人之間的情感連結，將壽險轉化為一場關於關懷與價值的對話，成功打破行業既有框架，重新定義壽險的意義。

5. Bankwest –「Just Enough Bank」廣告企劃 (2025)

這個金融廣告企劃直接針對澳洲30至40歲的上班族，傳遞一個明確訊息：他們不需要與銀行有複雜關係，只想要簡單、可靠、好用。隨著 Bankwest 關閉實體分行，品牌順勢主打全新設計的手機應用程式，功能精簡但實用，專注於使用者真正需要的功能。

該廣告由創意團隊 Bear Meets Eagle on Fire 與媒體公司 EssenceMediacom 合作打造，橫跨OOH廣告、電視廣告與數位平台全方位推廣。主打概念清晰直接：「銀行服務不必複雜，也能發揮大作用」。簡單就是力量，節省時間才是王道。

6. 保誠香港 –「Entrust 多貨幣儲蓄計劃」廣告企劃 (2025)

2025年，保誠香港攜手人氣歌手張天賦（MC Cheung）推出這支觸動人心的保險廣告。廣告主打一款針對家庭、著眼於子女未來規劃的儲蓄型保險產品。這個計劃支援六種貨幣轉換功能，特別適合有意安排海外升學或職涯發展的家庭，更結合定期派息選項與傳承安排，讓財務規劃靈活又具備延續性。

廣告中呈現多個真實故事，包括來自香港的年輕歌手、來自上海的10歲攝影師與一位街舞舞者，展現「有財務後盾，夢想就能踏實追」的主題。

這次大型保險廣告企劃涵蓋多種戶外媒體格式，包括巴士與港鐵廣告：

View this post on Instagram
A post shared by Prudential Hong Kong (@prudential.hongkong)

香港

香港

香港

香港

7. 恒生銀行廣告 –「Chief Family Officer（家庭財務總監）」（2025）

這個恒生銀行廣告專注於回應現代香港家庭日益複雜的財務管理需求。洞察到許多年輕、有資產的家庭雖然設定了高達約1,800萬港元的儲蓄目標，卻缺乏整體的財務規劃，恒生推出了多項升級理財服務以補足這個缺口。「Wealth Master for Family」工具提供個人化的資產配置分析，幫助家庭制定退休、教育及傳承的財務策略。配合的「Family+」帳戶則能集中管理跨代財務，例如海外消費與投資，讓家庭財務更有效率。廣告由本地知名演員吳君如演出，透過貼地的家庭故事情節，與不同階段的家庭建立共鳴，突顯恒生銀行致力於支援每一位家庭 CFO 的品牌承諾。

這次廣告亦透過戶外廣告及地鐵廣告等渠道於全港展示，吸引大量關注。

重點總結

金融廣告的核心是人性。
無論是協助家庭討論傳承、鼓勵人們相信自己的潛力，還是簡化日常理財流程，最有效的廣告都不只是銷售產品，而是觸動情感、建立信任。
與本地文化產生共鳴是關鍵。
無論在香港或國際市場，成功的廣告往往能緊貼本地價值觀與社會脈絡。例如 DBS 的 AI 照相館活動或保誠的家庭儲蓄計劃廣告，都能與觀眾的日常關注點產生連結。
數碼體驗已成品牌差異化利器。
隨著愈來愈多銀行與保險公司逐步減少實體分行，品牌形象越來越依賴數碼介面。像 Bankwest 和 Revolut 的 銀行廣告，正正展示了易用介面與聰明設計如何成為品牌故事的一部分。
好故事勝過產品功能清單。
相比於強調技術細節，愈來愈多品牌透過故事吸引注意，例如孩子追夢、或是人們想像自己未來的模樣。故事更容易被記住，也更具說服力。