回到Basics: 什麼是廣告？

2025-02-04 Katrina Leung 優化你的媒體廣告預算

廣告是任何繁榮市場的核心，而香港活躍的經濟場景亦不例外。這一切都關於在企業和消費者之間創建對話，使用各種渠道來展示產品、服務和品牌。這種對話不僅僅是關於銷售。一個品牌需要建立連接、理解需求，並提供與目標受眾產生共鳴的解決方案。

跳到...

廣告是什麼
Types of Advertising
OOH & DOOH
Digital Advertising
Print and Broadcast
Influencer Partnerships
TV
Why Is Advertising Important?
How to Choose the Right Advertising Strategy

廣告是什麼？

簡單來說，廣告的定義是一種旨在吸引注意力、產生興趣並激勵行動的工具。這是一個多方面的過程，將創意與策略相結合，以達到潛在客戶。這一過程最終通過一個引人注目的行動號召，激勵他們採取特定行動，如購買或到訪商店。無論是推出新智能手機還是推廣當地咖啡館，廣告都能幫助企業有效地傳達他們的價值主張，並建立有意義的連接。

廣告類型

香港主要有幾種廣告：

戶外廣告 (OOH)：大型廣告牌、交通廣告、LED 屏幕 (DOOH)
數位廣告：社交媒體廣告、搜尋廣告、影片廣告
印刷廣告：報紙、雜誌
廣播廣告：電視、電台
KOL 行銷：社交媒體上的品牌合作

廣告類型	觸及範圍	受眾精準度	互動性	成本	最佳用途
戶外廣告 (OOH & DOOH)	高 - 覆蓋高人流地點	有限 - 取決於廣告地點	低 - 被動觀看	中至高 - 依地點定價	品牌曝光、大規模宣傳
線上廣告	高 - 可精準投放且具擴展性	高 - 依據人口統計、興趣、重定向	高 - 可互動且可追蹤	彈性 - 依平台而異	潛在客戶開發、直接銷售、用戶互動
印刷廣告	中 - 影響本地/區域讀者	有限 - 受眾較為廣泛	低 - 靜態內容	中 - 依出版物而定	本地商業推廣、品牌公信力
廣播廣告 (電視 & 電台)	高 - 影響大眾	中等 - 一般性目標受眾	中等 - 取決於內容吸引力	高 - 黃金時段費用較貴	大規模品牌推廣、高端品牌形象
KOL 行銷	依影響者規模而定	高 - 精準鎖定特定受眾	高 - 直接與受眾互動	依影響者影響力而異	品牌信任建立、口碑行銷

戶外廣告 (OOH) & 數位戶外廣告 (DOOH)

這些是經典廣告形式，在人流密集的地區提供廣泛的曝光度。例如，想想旺角廣告牌，或者電車廣告穿梭於中環街頭。這些廣告顯眼且有效提升品牌知名度。再來看看點亮維多利亞港的LED屏幕，讓品牌在這座標誌性城市中鞏固市場佔有率。另外一種經典的廣告形式是雙層巴士，例如九巴或城巴，這些車身廣告涵蓋從最新款智能手機到迪士尼樂園等旅遊景點，創造移動中的宣傳效果，吸引行人和通勤者的目光。

了解更多有關 OOH/DOOH 廣告形式與費用 <<

線上廣告

在香港這個互聯網滲透率極高的市場，數位廣告至關重要。從本地熱門網站上的大型橫幅廣告，例如《Hong Kong Business》，到YouTube 廣告，能夠根據觀眾的興趣或瀏覽歷史進行定向投放。此外，HKTVmall 等電商平台提供數位商店廣告版位，橫幅廣告和產品曝光能夠在購物節和假日期間帶來大量流量和銷售。此外，電子郵件行銷活動能夠針對特定消費者群體，提供餐飲、購物或娛樂優惠，充分利用香港快節奏的生活方式，提供便利和價值。

了解更多有關線上 / 數位廣告指南 <<

印刷媒體與廣播

儘管數位化浪潮席捲全球，印刷與廣播媒體仍然對許多香港品牌具有獨特的吸引力與影響力。《南華早報》擁有廣泛的讀者群，為金融服務與高端房地產廣告提供極具聲望的平台。社區報紙則針對特定區域發行，非常適合本地企業，例如餐廳或補習社，精準觸及周邊居民。至於廣播媒體，如商業電台，其廣告時段非常適合宣傳限時促銷，例如演唱會門票或限時特賣，並且能夠精準覆蓋香港人的日常通勤聆聽習慣。

了解更多有關印刷廣告的基本知識 <<

網紅行銷合作

網紅行銷在香港已超越單純的代言，發展為創意合作，提供沉浸式體驗。例如，時尚網紅可能與品牌合作，透過 Instagram 限時動態或直播分享獨家新品預覽與造型搭配，直接吸引時尚愛好者的關注。美食部落客與 YouTuber 也經常介紹本地餐廳或新菜單，創造話題並透過貼近生活的內容吸引顧客光顧。這些合作方式能夠有效利用網紅與粉絲間的信任與互動，最終轉化為實際的業務成效。

電視廣告

電視廣告依然是強大且具信譽的行銷工具，能夠透過高影響力的視覺與敘事吸引大眾目光。儘管數位行銷興起，電視廣告仍在香港保持強勁影響力，每天覆蓋數百萬觀眾。其優勢包括廣泛的受眾覆蓋率、高度參與度與品牌聲望，使其成為品牌知名度提升活動的理想選擇。常見的電視廣告形式包括傳統電視廣告 (TVCs)、贊助內容、產品置入，以及個人化的可定址電視廣告，讓觀眾獲得量身定制的內容體驗。

為什麼廣告很重要？

廣告遠不止是宣布您的產品或服務。一則好的廣告應該旨在影響和激勵。在香港，各個行業的競爭都非常激烈，脫穎而出是必需的。有效的廣告可以將品牌從眾多選擇中的一個選項提升為首選。它建立品牌認知，建立可信度，甚至可以影響公眾輿論。

如何選擇合適的廣告策略

選擇正確的廣告策略取決於您的目標、受眾、預算及行業趨勢。以下是制定最佳選擇的方法：

明確您的目標 – 確定您的主要目標是品牌曝光、潛在客戶開發、銷售增長還是顧客維繫，以選擇合適的廣告形式。
定義您的目標受眾 – 分析人口統計數據（年齡、收入、地區）與心理特徵（興趣、行為、價值觀），以選擇最相關的廣告渠道。
選擇最佳廣告渠道 – 根據您的目標匹配適合的投放方式：
- 戶外廣告 (OOH) & 數位戶外廣告 (DOOH) – 高曝光率，適合人流密集區域。
- 數位廣告 & 網紅行銷（Google、社交媒體、YouTube）– 精準投放，可衡量成效。
- 電台廣告 & 印刷廣告 – 適合特定市場受眾。
- 電視廣告 – 最適合大眾市場與品牌公信力建立。
制定預算 & 監測投資回報 – 追蹤 CPM（每千次曝光成本）、CPC（每次點擊成本）、ROI（投資回報率），優化廣告支出。
持續優化 & 調整 – 定期檢視受眾參與度、轉換率，並進行 A/B 測試以提升廣告成效。