广告界中 AI 的未来：中小企业需要知道的事

2024-09-30 Katrina Leung 优化你的媒体广告预算

人工智能（Artificial Intelligence）正在稳步改变营销和广告行业，提供了新的工具，重新塑造了企业与其受众联系的方式。在香港这个以科技敏锐的消费者著称的城市，像程序化广告和AI 内容创作等 AI 工具正帮助企业精确地定位本地受众，并快速创建具有文化相关性的内容。随着 AI 的不断发展，它正成为香港企业在这个快速变化的市场中保持竞争力和创新能力的重要资产，尤其是对于中小型企业而言。

AI 驱动的内容创作：提升效率与个性化

AI 正在革新内容创作，为中小企业提供了一种快速且大规模生产高质量、个性化内容的方式。AI 文本生成器和AI 内容生成器，如ChatGPT4o和Stable Diffusion，正在加快这一过程，并提升了根据特定受众定制信息的能力。对于只有小团队的中小企业来说，可能没有专门且经验丰富的内容撰写人员。这时，AI 就能发挥作用，提供可能原本无法获得的专业知识和信息来源。

对中小企业的影响：对于资源有限的企业来说，AI 工具是改变游戏规则的利器。它们使企业能够在多个渠道上保持一致的品牌声音，而无需拥有庞大的团队。
实际应用：AI 可以帮助生成针对不同客户群体的广告文案变体，确保每个版本都能与其预期受众产生共鸣。这对于希望最大限度地吸引多元化客户群的中小企业特别有用。

注意事项：虽然 AI 可以自动化大部分的内容创作过程，但确保输出内容保持真实性和吸引力至关重要，因此需要经过人工审查。中小企业应该将 AI 视为创意的合作伙伴，而不是替代人类的存在。

广告形式的新视野：推动创意边界

AI 正在重新定义现有的广告实践，开创了全新的创意与互动方式。

程序化创意：这种 AI 驱动的方法自动化了广告的设计和投放，动态调整视觉效果和文本等元素，以适应不同的平台和受众。对于中小企业来说，这意味着可以推出既高度针对性又具适应性的活动，而不会带来通常的资源压力。

来源：Teleport
互动广告：AI 支持的工具使创建与用户实时互动的广告成为可能，提供了更具吸引力的体验。无论是动态视频内容还是增强现实体验，AI 正在扩展广告商的创意可能性。2024 年最具创意广告之一，地铁推出了母亲节活动，利用尖端技术AI生成参与者的真实“女王肖像”。了解更多关于这个创新活动的信息，请点击这里。

AI 的战略应用：提升活动效果

AI广告的战略方面也显得非常宝贵，特别是在优化活动和改进目标定位方面。

预测分析：AI 能够分析大量数据集，使企业能够预测哪些策略最有效。这意味着更明智的决策、更佳的广告支出分配，以及更具针对性的活动。
受众定位：随着隐私法规的变化和第三方 Cookie 的逐步淘汰，AI 正帮助企业通过更具道德的数据驱动方法来触及其目标受众。

为什么这很重要：对于中小企业来说，AI 的预测能力可以显著提升活动表现，确保每一笔营销费用都能得到有效利用。

范例：通过分析过去的活动数据，AI 可以帮助中小企业识别哪些策略有效、哪些无效，从而实现持续优化并随着时间的推移获得更好的结果。例如，一家在Facebook和Instagram上投放数字广告的时尚零售商使用 AI 来分析过去的活动数据。AI 发现，展示模特穿着最新系列产品的视频广告在城市地区的 25-34 岁女性中效果最好，尤其是在工作日的 7-9 PM 之间展示时。基于这一见解，零售商调整了未来的活动，专注于这一人口统计和格式，结果转化率提高了 20%，每次获客成本降低了 15%，从而实现了持续优化和更好的整体结果。

长期效益：随着 AI 工具变得更加复杂，它们将提供更深入的客户行为见解，使中小企业能够制定高度个性化和有效的营销策略。

导航道德 AI：通过透明度建立信任

想象一下，同样提到的时尚零售商使用人工智能根据客户的浏览历史和购买行为推荐产品。为了建立信任，零售商清楚地告知客户，他们的数据正在被用来改善购物体验，并解释 AI 如何分析过去的购买行为来推荐相关商品。通过让客户控制他们的数据——允许他们选择加入或退出个性化推荐——零售商不仅遵守隐私法规，还增强了客户忠诚度。

随着法规的收紧，这种透明度和对隐私的尊重给了零售商竞争优势，将道德 AI的使用变成在拥挤市场中的关键区别点。

实例研究 - 麦当劳McGriddles的推出

资料来源：Measurable AI

可以说，麦当劳McGriddles的推出是巨大成功。Measurable AI 最近发布了一份关于其移动订单表现的深度案例研究，使用人工智能分析工具。这是品牌如何利用 AI 驱动的见解来提升其营销策略的完美示范。通过分析与麦当劳麦格里德早餐堡销售相关的交易数据，Measurable AI 发现了可为制定营销决策提供宝贵信息的关键模式和趋势。

关键见解：

销售时机与模式：分析揭示了McGriddles的销售高峰期，提供了消费者最有可能购买的时间点的见解。品牌可以利用类似的数据来更有效地安排促销活动，确保营销工作与高购买时段相吻合。
客户细分：该研究根据购买行为识别了不同的客户群体。这些信息可以帮助品牌创建更具针对性和个性化的营销活动，增加与不同受众群体的相关性和互动性。
渠道有效性：案例研究强调了不同营销渠道在推动销售方面的有效性。通过了解哪些平台效果最佳，品牌可以更有效地分配广告预算，最大化投资回报率。

品牌应用：

这个案例研究说明了AI 工具在提供可行见解以指导营销策略方面的潜力。通过了解消费者行为、优化活动时间和专注于最有效的渠道，品牌可以做出数据驱动的决策，增强其营销工作的影响力。

欲了解该案例研究的更多详情，请阅读完整文章这里。

资料来源：

https://uphex.com/blog/ai-facebook-ads-the-future-of-advertising-in-2024/

https://www.adriel.com/blog/the-future-of-advertising-is-ai