香港7大广告商
新冠病毒驻守香港近两年,香港也开始学习如何恢复日常生活,更多人愿意外出用餐,愿意花钱。香港经济正慢慢恢复,广告支出自2020年也增加了29%,代表广告商更愿意花费宣传产品。现在来看看2021香港7大广告商。
香港7大广告商
行业增长及广告支出
图片来源:Yahoo Ad Tech!
在这面对疫情挑战的新世代下,日常必需品同样有所改变,令主要领先的行业有所变动,香港的商业及经济因而深受影响。药剂及医疗保健业预期增长最大,达到69%。包装食品及电讯业跟随其后,是预期第二及第三最大增长的行业,但增幅远远不及药剂及医疗保健业。
图片来源:Yahoo Ad Tech!
受访者大多认为数字媒体最值得投资,最能有效宣传广告,因此预计的广告支出中数字媒体占64%,而传统媒体只预计了36%。话虽如此,传统媒体仍然是很多人选择的广告选项,27%的广告总支出也在电视广告上,是广告支出最大的媒体。
图片来源:Yahoo Ad Tech!
受访者也表示付费社群广告或社交网络是最值得投资的媒体,然后是影片广告,合作广告内容,以及KOL。数字媒体在广告业已经占据一席位,但某些传统媒体不能被取代,例如电视广告,活动营销及户外广告等。踏入新世代,数字媒体的广告预算可以有所提升,但传统媒体能给予你一个万全的选择。
7大广告商
1. 汇丰集团(HSBC group)
汇丰集团在7大广告商中取得了第一名的宝座。为宣传他们的流动转账应用程序以及信用卡,汇丰集团邀请了当红男团Mirror作为代言人,吸引年轻受众。汇丰共花了大概$45.45亿港币在社交媒体,电视及巴士广告。
2. 宝洁 (P&G)
宝洁在7大广告商排名第二。更因为是全球最大广告商而引以为荣。他们共有$82亿美金预算,即$639亿港币用作全球的广告宣传。他们将注意力放在了传统媒体,例如全球电视广播,印刷,电台广告,也有网上广告。
3. 牛奶公司集团 (Dairy Farm Group)
牛奶公司集团自1866年为香港市民提供新鲜牛奶,至今已将事业扩展到超市、便利店、美健产品店、家具用品店,以及餐饮业务。集团的广告支出共有$5,000万美金,$3.895亿港币。他们投放了社交媒体广告,电视广告,展示广告,电车广告还有印刷广告,其中最成功的广告之一就是他们的应用程序YUU。
4. 维特健灵健康产品 (Vita Green Health Products)
维特健灵健康产品对香港看着电视长大的人应该不陌生。维特健灵生产由中药提炼而成的胶囊。他们主要使用的媒体是电视,有时候以较长的广告杂志形式宣传。他们也有印刷,户外及社交媒体广告,但数量不及电视广告。维特健灵2021年的广告开支比2020年开支高出一倍。
5. 美心集团 (Maxim’s Caterer)
美心集团是香港最大的饮食集团之一,美心以及它的特许经营店提供不同菜式。美心集团最受欢迎的产品不少都是节庆食品,需最少一个月前开始宣传。美心尤其在中秋节及农历新年前会在电视,地铁广告,社交媒体投放广告,也有展示广告。美心的广告支出比上年上升了68%。
6. 恒生银行集团 (Hang Seng Bank Group)
恒生银行集团是香港最大型的商务银行之一,同时是汇丰集团的成员。恒生银行提供投资及保险、贸易、贷款以及其他服务。恒生银行花费近$2.804亿在广告上,包括电视、户内、印刷以及展示广告。
7. 花王 (Kao)
图片来源:美丽佳人Marie Claire
花王是一家日本企业。售卖FMCG(Fast Moving Consumer Goods)商品,例如美容及头发护理用品、健康护理用品及家居清洁用品。这所国际性的企业全球也有分支,生产可持续发展的高质产品。花王的全球广告总预算在$1亿美金,$7.792亿港币内。花王宣传的媒体包括户外、电视、以及印刷。
资料来源:
https://www.adtech.yahooinc.com/hk/insights/hk-advertising-spending-projections-survey-2021-highlight
https://inews.hket.com/article/3091877/MIRROR%E4%BB%8B%E4%BB%8D%E6%A5%B5%E5%8F%97%E5%BB%A3%E5%91%8A%E5%95%86%E6%AC%A2%E8%BF%8E%20%E9%A0%AD50%E5%80%8B%E5%BB%A3%E5%91%8A%E9%96%8B%E6%94%AF%E6%9C%80%E9%AB%98%E5%93%81%E7%89%8C%2026-%E9%83%BD%E6%90%B5%E9%8F%A1%E4%BB%94%E5%8F%83%E8%88%87