Spotify 廣告在香港有效嗎？

2025-04-01 Katrina Leung 優化你的媒體廣告預算

作為一家在香港經營的公司，您總是在尋找脫穎而出的方式。您可能嘗試過OOH、DOOH，甚至可能還進行過社交媒體廣告和 Google 搜尋廣告。但是，您有否考慮過在人們最放鬆的時候——當他們在聽音樂時接觸到他們？Spotify 廣告近年來持續增長，為企業提供了一個獨特的機會，在潛在客戶處於不同心態時與他們互動。但問題在於：它能否為香港的本地企業帶來成效？隨著數百萬用戶每天都在串流音樂，現在正是仔細了解Spotify 廣告運作方式以及它是否適合您的營銷策略的好時機。

文章目錄

Spotify 在香港的流行走勢
Spotify 廣告如何運作
Spotify 廣告成功的實例
在香港進行 Spotify 廣告的挑戰
Spotify 廣告的最佳做法

Spotify 在香港的流行走勢

來源：Statista

從全球角度來看，截至 2024 年 6 月，Spotify 擁有 6.26 億的每月活躍用戶，其中 2.46 億是 Spotify Premium 的用戶，約 40% 的用戶仍使用免費版本，這使他們成為理想的廣告目標。在香港，Spotify市場持續增長，預計到 2027 年用戶基數將達到 180 萬。香港的科技先進人口，包括年輕專業人士、學生和外籍人士，各為Spotify 播放量做出了重要貢獻。

Spotify 廣告如何運作

Spotify 提供了多種廣告選項，使其適合各種規模的企業。對於香港的中小企業來說，Spotify 營銷可能會成為改變遊戲規則的工具，因為它提供基於人口統計、興趣和聆聽行為的精確廣告定位。該平台的自助工具Spotify Ad Studio，即使是沒有豐富廣告經驗的企業也能輕鬆創建和管理廣告活動。

資料來源：Spotify 廣告形式

廣告形式可以包括音頻廣告（播放於歌曲之間）、展示廣告以及視頻佔領式廣告。這些廣告還可以通過Spotify 程序化廣告進行進一步定制，使企業能更精準地針對特定受眾進行投放。在像香港這樣多元化的市場中，這樣的定向投放對於有效接觸特定人口群體尤其有利。

Spotify 廣告成功的實例

以下是來自不同品牌的幾個成功的Spotify 廣告活動實例，展示了當廣告執行得當時，該平台可以非常有效：

資料來源：Campaign Brief

百事可樂通過使用 650 多個本地化的音頻廣告，針對夏季活動進行了廣告投放。其目標受眾為 18-49 歲人群，最終百事可樂的廣告回想度增長了 155%，34% 的聽眾認為該廣告使他們認為百事可樂是最佳無糖可樂。個性化和本地化的定向投放是此次活動成功的關鍵因素。
Jose Cuervo（龍舌蘭品牌）針對英國的大學生發起了一場創意活動，邀請用戶提交播放列表。最受歡迎的播放列表贏得了在其大學舉辦的音樂會。此次活動獲得了超過 270,000 次觀看，並導致贏得學校的銷售額增長了 220%，展示了 Spotify 在針對特定人口群體時的吸引力。

在香港進行 Spotify 廣告的挑戰

儘管Spotify 廣告具有許多優勢，但它也面臨一些挑戰。隨著Spotify Premium的崛起，越來越多的用戶選擇無廣告體驗，這可能會限制Spotify 廣告的覆蓋範圍。此外，儘管 Spotify 的廣告費用通常相對可負擔，但對於預算有限的小型企業來說，這些費用仍可能累積。