廣告界中 AI 的未來：中小企業需要知道的事

2024-09-30 Katrina Leung 優化你的媒體廣告預算

人工智能（Artificial Intelligence）正在穩步改變營銷和廣告行業，提供了新的工具，重新塑造了企業與其受眾聯繫的方式。在香港這個以科技敏銳的消費者著稱的城市，像程序化廣告和AI 內容創作等 AI 工具正幫助企業精確地定位本地受眾，並快速創建具有文化相關性的內容。隨著 AI 的不斷發展，它正成為香港企業在這個快速變化的市場中保持競爭力和創新能力的重要資產，尤其是對於中小型企業而言。

AI 驅動的內容創作：提升效率與個性化

AI 正在革新內容創作，為中小企業提供了一種快速且大規模生產高質量、個性化內容的方式。AI 文本生成器和AI 內容生成器，如ChatGPT4o和Stable Diffusion，正在加快這一過程，並提升了根據特定受眾定制信息的能力。對於只有小團隊的中小企業來說，可能沒有專門且經驗豐富的內容撰寫人員。這時，AI 就能發揮作用，提供可能原本無法獲得的專業知識和信息來源。

對中小企業的影響：對於資源有限的企業來說，AI 工具是改變遊戲規則的利器。它們使企業能夠在多個渠道上保持一致的品牌聲音，而無需擁有龐大的團隊。
實際應用：AI 可以幫助生成針對不同客戶群體的廣告文案變體，確保每個版本都能與其預期受眾產生共鳴。這對於希望最大限度地吸引多元化客戶群的中小企業特別有用。

注意事項：雖然 AI 可以自動化大部分的內容創作過程，但確保輸出內容保持真實性和吸引力至關重要，因此需要經過人工審查。中小企業應該將 AI 視為創意的合作夥伴，而不是替代人類的存在。

廣告形式的新視野：推動創意邊界

AI 正在重新定義現有的廣告實踐，開創了全新的創意與互動方式。

程序化創意：這種 AI 驅動的方法自動化了廣告的設計和投放，動態調整視覺效果和文本等元素，以適應不同的平台和受眾。對於中小企業來說，這意味著可以推出既高度針對性又具適應性的活動，而不會帶來通常的資源壓力。

來源：Teleport
互動廣告：AI 支持的工具使創建與用戶實時互動的廣告成為可能，提供了更具吸引力的體驗。無論是動態視頻內容還是增強現實體驗，AI 正在擴展廣告商的創意可能性。2024 年最具創意廣告之一，地鐵推出了母親節活動，利用尖端技術AI生成參與者的真實「女王肖像」。了解更多關於這個創新活動的信息，請點擊這裡。

AI 的戰略應用：提升活動效果

AI廣告的戰略方面也顯得非常寶貴，特別是在優化活動和改進目標定位方面。

預測分析：AI 能夠分析大量數據集，使企業能夠預測哪些策略最有效。這意味著更明智的決策、更佳的廣告支出分配，以及更具針對性的活動。
受眾定位：隨著隱私法規的變化和第三方 Cookie 的逐步淘汰，AI 正幫助企業通過更具道德的數據驅動方法來觸及其目標受眾。

為什麼這很重要：對於中小企業來說，AI 的預測能力可以顯著提升活動表現，確保每一筆營銷費用都能得到有效利用。

範例：通過分析過去的活動數據，AI 可以幫助中小企業識別哪些策略有效、哪些無效，從而實現持續優化並隨著時間的推移獲得更好的結果。例如，一家在Facebook和Instagram上投放數字廣告的時尚零售商使用 AI 來分析過去的活動數據。AI 發現，展示模特穿著最新系列產品的視頻廣告在城市地區的 25-34 歲女性中效果最好，尤其是在工作日的 7-9 PM 之間展示時。基於這一見解，零售商調整了未來的活動，專注於這一人口統計和格式，結果轉化率提高了 20%，每次獲客成本降低了 15%，從而實現了持續優化和更好的整體結果。

長期效益：隨著 AI 工具變得更加複雜，它們將提供更深入的客戶行為見解，使中小企業能夠制定高度個性化和有效的營銷策略。

導航道德 AI：通過透明度建立信任

想像一下，同樣提到的時尚零售商使用人工智能根據客戶的瀏覽歷史和購買行為推薦產品。為了建立信任，零售商清楚地告知客戶，他們的數據正在被用來改善購物體驗，並解釋 AI 如何分析過去的購買行為來推薦相關商品。通過讓客戶控制他們的數據——允許他們選擇加入或退出個性化推薦——零售商不僅遵守隱私法規，還增強了客戶忠誠度。

隨著法規的收緊，這種透明度和對隱私的尊重給了零售商競爭優勢，將道德 AI的使用變成在擁擠市場中的關鍵區別點。

實例研究 - 麥當勞McGriddles的推出

資料來源：Measurable AI

可以說，麥當勞McGriddles的推出是大成功。Measurable AI 最近發布了一份關於其移動訂單表現的深度案例研究，使用人工智能分析工具。這是品牌如何利用 AI 驅動的見解來提升其營銷策略的完美示範。通過分析與麥當勞麥格里德早餐堡銷售相關的交易數據，Measurable AI 發現了可為制定營銷決策提供寶貴信息的關鍵模式和趨勢。

關鍵見解：

銷售時機與模式：分析揭示了McGriddles的銷售高峰期，提供了消費者最有可能購買的時間點的見解。品牌可以利用類似的數據來更有效地安排促銷活動，確保營銷工作與高購買時段相吻合。
客戶細分：該研究根據購買行為識別了不同的客戶群體。這些信息可以幫助品牌創建更具針對性和個性化的營銷活動，增加與不同受眾群體的相關性和互動性。
渠道有效性：案例研究強調了不同營銷渠道在推動銷售方面的有效性。通過了解哪些平台效果最佳，品牌可以更有效地分配廣告預算，最大化投資回報率。

品牌應用：

這個案例研究說明了AI 工具在提供可行見解以指導營銷策略方面的潛力。通過了解消費者行為、優化活動時間和專注於最有效的渠道，品牌可以做出數據驅動的決策，增強其營銷工作的影響力。

欲了解該案例研究的更多詳情，請閱讀完整文章這裡。

資料來源：

https://uphex.com/blog/ai-facebook-ads-the-future-of-advertising-in-2024/

https://www.adriel.com/blog/the-future-of-advertising-is-ai