香港机场广告投放指南

2026-08-19 Michelle Lau

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機場廣告位處香港戶外媒體的頂端。其高質素的受眾、極長的停留時間以及保證能接觸國際旅客的優勢，使香港國際機場成為亞太區內最令人夢寐以求的廣告環境之一，同時也是收費最昂貴的場地之一。

本指南將涵蓋所有可選的廣告形式、現時的成本範圍，並協助你評估機場廣告是否符合你的品牌定位與預算。

香港國際機場受眾：你正在接觸甚麼人？

2025年首11個月，香港國際機場的客運量超過 5,500 萬人次，按年上升 15.3%。單在2025年11月，轉機及過境客運量便飆升了 50.9%，主要由東南亞及中國內地市場帶動。作為參考，疫情前機場的年度客運量高達 7,100 萬人次，而目前正穩步重回該水平。

但客運量只是一部分。受眾組成才是機場廣告最具吸引力之處。香港國際機場的輻射範圍是全球性的，每天都有來自200多個目的地的旅客經過這個樞紐。在這些人群中，商務旅客、頭等及商務客艙乘客，以及高消費力的休閒遊客佔據了極大比例。這並不是你在港鐵或巴士上接觸到的大眾市場，而是一個更具選擇性、收入更高的群體，且極難透過其他戶外廣告渠道有效觸及。

旅客在登機前的平均停留時間為 1 至 2 小時。這讓受眾有非常充裕的時間去注意、參與並記住你的廣告。相比之下，巴士站只有大約30秒，而主要幹道上的電子廣告牌僅有1至2秒的動態注意力。

香港國際機場 24 小時全天候運作，意味著你的廣告企劃沒有「空窗期」。無論是清晨的商務航班、深夜的抵港客機，還是假期的旅遊高峰，你的廣告都能持續曝光。

機場廣告形式

香港國際機場提供靜態及數碼格式，分佈於離港區、接機大堂、行李認領處及轉機連接區。

巨型 LED 電子螢幕 (登記大堂)

位於主登記大堂，是機場內最大的 LED 螢幕。內容為高解像度動態影像，多個廣告輪流播放。這是一個極具標誌性的版位，經常被旅客拍攝及分享。

登機閘口電子網絡

遍佈兩座客運大樓的登機閘口電子螢幕。候機旅客有30至90分鐘的閒置時間。如果你清楚目標受眾的熱門航線 (如中國內地、東南亞、歐洲)，這形式非常適合進行目的地定向投放。

接機大堂燈箱

抵港區的大型背光燈箱。這是旅客抵達香港後的第一個品牌接觸點，非常適合酒店、旅遊局、金融服務等品牌。

行李認領處數碼螢幕

圍繞行李輸送帶的螢幕。高注意力、低干擾。電訊商通常認為此版位極具成效，剛落機急需本地 SIM 卡的旅客會在等候行李時注視你的螢幕。

旅客捷運系統 (Skytrain) 廣告

連接一號及二號客運大樓的列車內外車身廣告。旅客每次到訪可能會乘搭多次，屬高頻曝光。隧道環境意味著視覺上零干擾。

地面廣告與體驗區

於大堂及免稅區的地面貼紙廣告能創造吸睛效果。快閃體驗區則提供實體空間進行產品示範及沉浸式裝置，深受奢侈品牌和汽車品牌歡迎。

哪些品牌應該在機場投放廣告？

當產品與目標受眾契合時，機場廣告才能真正發揮價值。

奢侈品、腕錶和珠寶。香港國際機場是中國內地奢侈品消費者的門戶。機場的高淨值人士擁有強大的消費能力，並且習慣於免稅購物，因此對奢侈品牌的廣告訊息格外敏感。

金融服務。銀行、信用卡、財富管理和保險品牌經常利用到達大廳的廣告牌，在商務旅客的關鍵決策時刻吸引他們的注意。

酒店和旅遊業。抵達的旅客正積極選擇住宿地點。到達區的燈箱廣告看板是你能為入境遊客購買的最直接的廣告位。

電信和科技。剛抵達的旅客需要網路連線。行李提取處的電子螢幕對於任何銷售SIM卡、漫遊套餐或行動裝置的品牌來說，都是一個絕佳的廣告投放平台。

航空公司和航空業。航線開通、常旅客計畫推廣和高階艙位廣告都能從登機口的廣告位中獲益，因為旅客此時已經處於飛行狀態。

大型活動和會議。香港的年度盛事包括巴塞爾藝術展、金融科技週、RISE科技展和TOKEN2049科技展。在這些活動期間，機場入境大廳的廣告投放對於贊助商和參展品牌來說都是明智之舉。

然而，對於大眾消費品牌、主要面向香港居民的本地中小企業，以及任何需要以較低CPM實現高頻次投放的品牌而言，機場廣告的性價比則較低。對於這些情況，地鐵、巴士或街邊戶外廣告則更具成本效益。

如何預訂及策劃你的廣告企劃

預備時間：標準時段需預留 4-6 星期。旺季 (新年、聖誕) 至少預留 8-12 星期。
製作規格：德高對電子螢幕的解像度及比例有嚴格要求，請盡早向設計團隊下達指示。
雙語創意：由於受眾包括大量使用廣東話及普通話的旅客，同時配備繁簡中文及英文的廣告效果通常最佳。
企劃時長：較長的預訂期 (如兩星期對比一星期) 通常能爭取更佳的折扣。

前往 Adintime HK 提交你的媒體要求，獲取度身訂造的機場廣告方案。

總結圖表：香港國際機場廣告形式 (2026)

廣告形式	位置	最適合
燈箱廣告	接機大堂	酒店、旅遊、金融、入門級機場曝光
行李區電子螢幕	行李輸送帶	電訊商、酒店餐飲、消費品牌
登機閘口螢幕	登機閘口	航空公司、旅遊品牌、特定航線推廣
地面廣告	大堂 / 免稅區	零售推廣、品牌時刻
捷運系統車身	連接通道	沉浸式品牌體驗、交通樞紐稱霸
巨型 LED 螢幕	登記大堂	奢侈品、重大品牌宣傳、企劃高峰期
體驗區	活動空間	產品發佈、派發試用品、高級汽車
全機場企劃	多種形式	全面稱霸機場、大型品牌活動