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2025 五大最佳航空公司广告
选择“最佳”的航空公司广告是主观的，但根据近期趋势、媒体认可度和行销效果，以下是近年来来自香港及其他地方的五个著名案例。这些广告企划以其创意、策略方法和与后疫情时代观众的连结能力而脱颖而出：
1. 国泰航空“Where Artistry Takes Flight”(2024)
这场广告企划旨在支持国泰航空全新商务舱产品“Aria Suite”的推出。它将这款高端产品定位为一件艺术品，强调其在舒适性、隐私度和工艺方面的新高度。这场企划结合了影片、户外广告（OOH）和一场独特的体验式发布活动。
来源：City Outdoor Media
为何它如此出色：
提升品牌观感：它超越了单纯展示产品特点的层次。透过“艺术性”的概念，这场广告企划创造了情感连结，将国泰航空定位为一个提供精雕细琢、高端体验的品牌。
创新的发布活动：这场企划以一个在飞机库举行的媒体和网红活动拉开序幕，飞机库被改造成一个“空中画廊”。这创造了一个令人难忘、值得分享的时刻，产生了显著的话题热度。
策略性故事叙述：这场企划的叙事挑战了观众将 Aria Suite 仅仅视为一个座位，而是将其视为一件艺术品，这个强而有力的讯息与挑剔的目标市场产生了共鸣。
促成成功的要素：
整合行销：这场企划将实体体验与数码内容和传统广告无缝融合，确保了所有接触点的讯息一致性。
合作：与本地香港艺术家合作进行发布活动，增添了本地相关性和真实性。
聚焦于实体产品：这场企划与一个具体、创新的产品 Aria Suite 紧密结合，使讯息更具体、更有影响力。
可衡量的成果：
这场企划获得了显著的媒体关注，并获得了行业奖项的认可，其中包括在“Ads of the World”上被报导。这种话题热度帮助国泰航空在竞争激烈的后疫情时代市场中，成功地巩固了其高端品牌的定位。
2. 香港快运“LIVE MORE”广告企划 (2024)
这场广告企划为庆祝香港快运成立 11 周年而推出，将品牌焦点从单纯的廉价旅游，转变为以“LIVE MORE”为口号的生活风格品牌。其旨在启发大众进行说走就走的冒险旅程，并与内容创作者合作，展示多元化的旅游方式。
为何它如此出色：
品牌进化：这则 airline ad 成功地将品牌形象从“廉价航空”转变为一个更具抱负和活力的年轻品牌，体现了探索与冒险的生活态度。
贴近受众：这场企划利用内容创作者展示不同类型的旅行（例如美食之旅、冒险体验、短途旅行），使讯息更具个人化，与广泛的受众产生共鸣。
促成成功的要素：
策略性合作伙伴：与 Klook 和 AXA 等品牌合作，为顾客创造了从预订到活动、再到保险的无缝旅游体验，提供了额外的价值。
周年纪念连结：成立11周年的里程碑为推出新品牌方向提供了绝佳时机，将促销和特别优惠与广告企划紧密结合。
讯息一致性： “LIVE MORE”的讯息被编织进了广告企划的各个层面，从社交媒体贴文到网站促销，创造了一个连贯的品牌故事。
可衡量的成果：
虽然具体量化成果并非完全公开，但这场企划获得了行销新闻媒体的广泛报导，显示出强烈的行业认可。这种利用影响者内容和策略性合作伙伴关系来推动互动和机票促销的策略，是廉价航空提升销量和品牌观感的有效方法。
3. 阿联酋航空“Fly Better”广告企划 (2018至今)
阿联酋航空的“Fly Better”广告企划是一场长期且享誉全球的行销活动，它成功巩固了阿联酋作为顶级航空公司的地位。广告展示了其豪华的机上体验，从奢华的私人套房和机上淋浴，到米其林星级餐饮和世界一流的娱乐系统。这场航空公司广告企划以其高制作水准和一线名人代言而闻名，例如珍妮佛·安妮斯顿和彭妮露·古丝。
为何它如此出色：
聚焦于奢华：这场企划是对奢华的大胆、毫不妥协的赞颂。在一个充满预算削减的世界里，阿联酋航空加倍展示其令人向往的头等舱体验，有效地将整个品牌定位为一个高端之选。
名人代言：运用全球公认的明星创造了即时的信誉和高水准的品牌回忆度。这些航空公司广告推广一种生活方式，让品牌感觉更独家、更令人向往。
一致的全球讯息：“Fly Better”的口号简单、难忘且普遍适用。它强化了品牌对所有市场（从经济舱到头等舱）品质的承诺。
促成成功的要素：
策略性时机：该企划在阿联酋航空扩展其机队和航线时推出，为其增长提供了强大、连贯的讯息支持。
高制作水准：广告片本身具有电影感，视觉效果惊人，使其感觉更像短片而非广告。这种高端感觉与品牌形象相符。
聚焦于情感：该企划唤起了舒适、优雅和逃离现实的感觉，所销售的不止是目的地，更是旅程本身的感受。
可衡量的成果：
虽然具体量化成果并非完全公开，但“Fly Better”企划被广泛引用为航空公司行销的基准。该活动促使品牌知名度提高，其YouTube影片获得了数千万次观看。阿联酋航空持续强劲的品牌价值和在乘客满意度调查中的高排名，也证明了该企划的成功。
延伸阅读：
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4. 汉莎航空“Yes”广告企划 (2024至今)
作为其品牌重大更新的一部分，汉莎航空推出了一场以简单而强大的讯息：“Yes”为核心的广告企划。这场航空公司广告企划透过一系列电影般的电视广告，讲述人们旅程背后的感人故事。广告展示了乘客在机上，反思那个开启他们旅程的“Yes”……一个对新工作的肯定，一个对疯狂冒险的应允，或是一个与家人团聚的承诺。
为何它如此出色：
情感故事叙述：这场企划超越了飞行的技术层面。透过聚焦于一个简单“yes”的情感重量，它将航空公司直接与人们生命中最有意义的时刻连结，创造了一个强烈的情感叙事。
简化且难忘的讯息：从旧口号“Say yes to the world”过渡到一个明确的“Yes”，这是一个聪明的简化。它让品牌的核心目的——促成人们的个人旅程——变得易于理解和记住。
高制作水准：这些电视广告拍摄精美，具有电影感。场景真实且贴近生活，帮助观众想象自己身处于所讲述的故事中。
促成成功的要素：
真实的演员阵容：广告中展示了多样化的乘客，从情侣到家庭再到独行旅客，让故事感觉真实且具包容性。
强大的合作伙伴：该企划与代理公司 Serviceplan 合作，这有助于确保一个连贯且执行良好的创意策略。
可衡量的成果：
这场航空公司广告企划的初步发布在社交媒体上产生了显著话题热度，并在“Best Ads on TV”等网站上获得高度评价。“Yes”电视广告在YouTube和其他平台上获得了数百万次观看，显示了强劲的参与度。
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5. 亚洲航空“No Clue Escape”（唔知去边亚）广告企划 (2024)
亚洲航空香港推出了一场结合了时下流行“盲盒”概念的广告企划。他们提供“盲盒”旅游套票，让旅客在订购时并不知道目的地，直到登机时才揭晓。这场企划由KOL主导，成功引起了公众的极大兴趣。
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为何它如此出色：
善用潮流：这场企划利用在年轻族群中非常受欢迎的“盲盒”概念，完美捕捉了亚洲航空旨在推广的说走就走的冒险精神。
产生病毒式内容：目的地的神秘感和影响者们在揭晓目的地时的即时反应，创造了自然且极具参与度的社交媒体话题。这场企划是专为产生**用户生成内容（UGC）**而设计的，其价值无法估量。
展示航线网络：这场企划巧妙地展示了亚洲航空超过 130 个目的地的广泛航线网络，而无需逐一列出，将一个关键的卖点转化为一场令人兴奋的游戏。
促成成功的要素：
影响者主导策略：这场**航空公司广告**企划的成功在很大程度上依赖于所选影响者的触及度和真实性。他们真诚的惊喜和兴奋感，是让企划感觉真实且能引起共鸣的关键。
聪明的定位：透过将“盲盒”旅游概念与 Z 世代和千禧一代的说走就走式旅游风格相结合，这场企划精准地触及了其核心受众。
可扩展性：这场旅游盲盒套票的需求在一天内超出了20倍，促使亚洲航空立即扩大供应，举办了第二次盲盒旅游。第二次的旅游套票在短短三个小时内便销售一空，证明了其巨大的商业影响力和病毒式成功。
可衡量的成果：
这场企划是一次巨大的商业和公关成功。它获得了多个行销新闻媒体的广泛报导，显示出强烈的行业认可。这场企划最终在 IAB HK Digital Awards 2024 中获得了“最有效预算运用”的金奖。
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