你必须知道的户外广吿趋势

2021-06-22 Adintime 优化你的媒体广告预算

你如何令观众注意你的户外广告牌呢？是什么因素令他们停留在广告资讯中？可能这些对身为SME的你都不是十分熟悉，所以我们就会在以下文章中向你介绍最新2020户外广告趋势，令你的广告方案不单只成功，还是俱投资报酬率的！

根据知名广告公司GroupM预测，全球的广告市场将在未来几年增长至12.3%，因此我们可以见到投资一块户外广告牌的潜在价值。顾客可能会跳过网上广告或关掉手机屏幕，但户外广告是会一直存在的。

2021户外广告不可缺少的元素

首先，先来探讨一些必须的广告元素，这些都是一些户外俱竞争力的广告一定有的特质。

你希望观众投入你的广告吗？那你就要让你的广告方案既灵活又有弹性。广告的其中一个特点就是千变万化，你永远不会跟得上消费者的行为变化，这也是为什么我们需制造具适应力的广告。

通过观察人们在疫情下受限制的流动性，就是一个消费者行为快变的最佳证明。观众可能希望与广告有互动或沟通因为他们在家工作太久了。他们可能不想再看一些与社交媒体或繁华都市有关的广告，却想在户外街接触与大自然或艺术有关的广告牌。

在这种情况下，可能多渠道的合并就是一个十分好的解决方法。我们可以将户外广告精确地针对某些受众，不再向传统的广告模式是大规模宣传。我们可以专注触及特定的受众，并根据他们的需求制造量身定制的广告，这样能大大增加广告的关注度。概括而言，善用大数据能有效地将广告变得更加个人化及在地化，因此令广告更灵活地接触不同观众。

户外广告的创意趋势

接着，我们就会探讨一些新颖的广告，让你的广告在芸芸中突出。以此作参考，开始着手规划你的户外广告媒体计划。

1.讲故事

这个元素已成为热门题材的大纲，并持续成为大部分广告的基础。无论你的广告是活动型、传统广告或是数字广告，十分重要的一点是你要问下自己的广告背后是否有一个故事？

如果这正是你要的，那接着你就要创造一个角色能令你的广告一鸣惊人。正常的广告情节都会是主角面对着一个难题，寻求协助，然后你的品牌就会是他的解决办法。这样的情节可能对你而言十分老生常谈，但事实上却有不少的大企业仍然在使用。而苹果作为例子，就让我们看看苹果的产品如何挽救在家工作的人们吧！

如果这个故事情节对你来说不够吸引，那不妨参考这个。创作一个让观众感到悬疑或好奇的情节，并在故事中途完结。这样能让观众更投入你的广告及诱惑他们继续看下一个广告找出故事的结尾。

2.引起观众共鸣的游击营销

因为游击营销，让你更容易令你的户外广告引起共鸣。游击营销指运用小说故事或非传统的手法吸引观众对产品或品牌的兴趣。这个营销手法旨在令观众惊讶，并藉此让产品形象留在观众心里。

Credit to: ikonerx

Credit to:cocosolution

3. 增强现实及虚拟现实

将户外广告变成可互动型似乎是2021年的潮流趋势，不同的产品会使用数字户外广告作为他们在传统广告市场的主要宣传手法。这个趋势能有助观众取得更多文字以外的资讯。此外，这类型广告亦可鼓励观众投入于你的广告中。

户外广告未来走势

户外广告界未来的走势也同样对广告商十分重要，它让我们了解如何因应顾客的行为转变及科技的发展，制造适合的广告。

1.“外联网”的崛起

观众长时间在互联网上浏览可能会带来反效果，最近的报告反应观众对广告的态度有所不同。

超过一半的受访者指出他们已经开始会关掉线上资讯并希望多观赏户外环境。
这个情况称为“外联网”，因为具移动性的观众在互联网外与广告互动。

这个新景象其实可以为未来的户外广告带来一些小贴士。要达到一个成功的宣传计划，线上及社交媒体是不够的，你也需要加入户外广告元素与观众在数字世界外的空间联系。

2.观众行为的转变

情景营销是一个新的广告手法。这个手法指出消费者在不同的场景会有不同的态度。在不同的情况下，他们可能会希望拥有不同的服务或产品，因此广告要选择性及具策略地投放以符合观众的生活模式。随着观众不断地改变，广告可改变的灵活性也十分之重要。因为消费者可能会有不同程度的依赖，数字户外广告也会因应需求及不同的场景做出适时的改变。

3. 数字户外广告能有助户外广告的增长

另外一个明显的户外广告走势可从港铁公司近期对户外广告牌作出的措施观察到。地铁站内的户外广告网络将更换成动态型数字广告牌，轨道旁的数字屏幕及108度的led屏幕。

其中一个原因令数字广告如此受欢迎是基于它能达到高投资回报率，通过运用数字户外广告，广告商能了解不同地铁站的人口统计报告，这有助广告商制作一个符合观众口味的广告。未来的户外广告将须符合语景，在合适的地方和时间制造具灵活性的广告信息，这也是为何数字户外广告如此强大的主要原因。