2026年香港戶外廣告活動的價目指南

2026-05-26 Michelle Lau

別再憑空猜測你的 2026 年香港戶外廣告（OOH）預算了！如果你想在這個人口稠密的大都會一鳴驚人，第一步就是了解香港戶外廣告的實際成本。無論你是想霸屏銅鑼灣的建築外牆，還是有策略地鎖定交通網絡上的日常通勤者，了解價格標籤背後的「邏輯」，都是實現廣告支出回報率（ROAS）最大化的第一步。

根據我們 2025 年的數據，廣泛的全城廣告活動平均成本為 95,000 港元，而高度針對性的區域性廣告活動則提供了非常親民的入場門檻，平均僅需 47,000 港元。定價取決於媒體形式、地點、發布時長和尺寸。實際費率會因多種變量而有所不同，歡迎聯繫我們的專家獲取定制報價！

查看我們的戶外廣告成本圖表

2026年核心要點

基準平均值：根據我們 2025 年涵蓋所有媒體名稱、時段、形式和城市的廣泛研究，一次廣告活動的平均成本為 115,000 港元。此外，Adintime 綜合所有戶外媒體的晴雨表顯示，其平均成本僅為非常親民的 92,000 港元。

DOOH（數碼戶外）形式：數碼戶外廣告正在重新定義准入門檻。DOOH 網絡上的廣告活動平均只需 51,000 港元。這種高成本效益在很大程度上得益於程序化購買，它允許品牌購買更短的播放時段，而無需受限於標準的 4 周活動週期。

優質交通資產：透過的士（出租車）廣告佔領街道的平均媒體成本最高，達到 325,000 港元，但能提供巨大的移動曝光率。相比之下，巴士和小巴的廣告活動極具成本效益，平均只需 72,000 港元。

地段決定價格：像銅鑼灣這樣的高端零售中心，其區域廣告活動平均成本最高，達 79,000 港元；而像長沙灣這樣預算友好、人口密集的高密度住宅區，則提供了極具戰略意義的切入點，最低只需 4,000 港元。

行業支出領先者：製藥業以絕對優勢領跑市場，平均單次活動規模高達 600,000 港元。健身行業緊隨其後，為 472,000 港元，金融 / 保險行業則以 119,000 港元位列前三。

2026年香港戶外廣告市場概況

在深入探討具體的價目表和各形式的成本之前，我們必須先了解塑造 2026 年香港戶外廣告成本的宏觀經濟力量。

市場已全面步入數碼成熟的新紀元。根據 Mordor Intelligence 對 2026 年的最新預測，香港 OOH 和 DOOH 廣告市場規模預計將達到令人矚目的 6.7094 億美元（高於 2025 年的 6.3505 億美元），並以 5.65% 的強勁複合年增長率（CAGR）持續增長。

特別是在 DOOH 領域，有兩個巨大的驅動力正在發揮作用：

營運的靈活性：DOOH 屏幕由多個廣告商共享，通常按千次展示費用（CPM）進行購買。您無需租用標準的包月套餐，而是可以針對目標受眾購買最佳的播放時段。歸根結底，傳統 OOH 是在固定時間內鎖定一個物理位置，而 DOOH 則提供了根據實際受眾展示次數來優化預算的靈活性。
程序化 DOOH 的飛躍：DOOH 目前佔據了總市場支出近 58% 的份額。實時創意控制、天氣觸發的動態廣告以及程序化購買層，徹底改變了我們購買廣告位的方式，在降低准入門檻的同時，也提高了目標定向的精確度。

這些因素完美地為我們的晴雨表數據提供了背景支持。雖然大型全球品牌可能會拉高整體市場數據，但我們 Adintime 的調查結果表明，透過戰略性、數據驅動的購買方式，可以將全媒體綜合平均廣告活動成本保持在合理的 92,000 港元。

港各類形式戶外廣告成本：2025 – 2026 基準

在香港，媒介即訊息，你選擇的媒介形式將決定你的預算佔比。讓我們根據我們詳盡的內部數據，按媒介類型細分平均廣告投放費用。

1. 的士與電車廣告：移動的霸主

的士廣告平均成本： 325,000 港元
電車廣告平均成本： 153,000 港元

的士提供全城的無死角覆蓋，甚至能深入那些限制大型廣告牌的區域。325,000 港元的投資通常意味著包下了一支龐大的車隊，以確保在新界、九龍和港島擁有極高的出現頻率。相反，電車廣告的平均成本為 153,000 港元。香港電車穿梭於港島最富裕的商業區，由於其行駛速度較慢，行人觀看廣告的停留時間極長，這使得它能以的士車隊包裝一半的成本，提供優質的「移動廣告牌」效果。

了解更多：請訪問我們的的士廣告頁面和電車廣告頁面獲取相關資訊。

2. 傳統 OOH（靜態）與 DOOH（數碼）的對比

靜態 OOH 廣告平均成本： 143,000 港元
DOOH廣告平均成本： 51,000 港元

你可能會認為數碼廣告的成本更高，但 2026 年的現實情況是，DOOH 提供了無與倫比的預算靈活性。由於 DOOH 屏幕（平均 51,000 港元）在共享循環系統中運行（通常為 10 到 15 秒的斑點廣告，每小時超過 12 次），並採用程序化競價，你實際上只為屏幕總時長的一小部分買單。這使得它成為一個極具成本效益的切入點。而傳統的靜態 OOH（平均 143,000 港元）則需要支付更高的溢價，因為你購買的是 100% 的廣告聲音份額（SOV）。該版位全天候 24 小時完全屬於你，且需要實體的印刷和安裝，這從而拉高了基礎預算門檻。

了解更多：請在我們的 OOH 廣告頁面和 DOOH 廣告頁面探索數碼規格和相關功能。

3. 地鐵廣告：鎖定受眾群體

廣告平均成本： 126,000 港元

港鐵是香港的交通命脈，每天運載數百萬名乘客。以 126,000 港元的平均成本來看，港鐵廣告在覆蓋率和成本之間取得了完美的平衡。您可以選擇以更具競爭力的費率購買覆蓋多條線路的組合套餐，或者挑選特定目標車站的燈箱，以精準觸達最合適的受眾。

了解更多：請在我們的港鐵廣告頁面查看各區域的具體價目表。

4. 巴士與小巴廣告：通勤者的戰術首選

廣告活動成本： 72,000 港元

巴士和小巴是實現街道級覆蓋的實惠之選，平均成本為 72,000 港元。雙層巴士可以在全城的主要路線上提供大面積的曝光，而小巴則能深入大型車輛和廣告牌無法到達的陡峭區域、住宅區或狹窄街區進行區域性滲透。這使得它們在區域零售推廣或社區信息傳達方面極為有效。

了解更多：請在我們的巴士廣告頁面和小巴廣告頁面深入了解路線規劃和受眾特徵分析。

媒體形式對比概覽

媒體類型	2025 年平均活動成本	核心優勢	廣告份額（SOV）/ 策略
的士 TAXI	HK$325K	無限制的全城地理覆蓋	高頻車隊
電車 TRAM	HK$153K	高端商業區的高停留時間	標誌性文化融入
靜態戶外 OOH	HK$143k	持久展示，高品牌權威度	100% 獨占 (全天候 24/7)
港鐵 MTR	HK$126k	鎖定的通勤受眾，海量日常覆蓋	戰略性車站選擇 / 提供組合套餐
巴士/小巴 BUS/MINIBUS	HK$72K	廣泛的公共交通覆蓋，微觀定位	街道級的移動衝擊力
數碼戶外 DOOH	HK$51k	實時靈活性，程序化效率	共享循環 (基於時間)

廣告地點：區域定價大揭秘

如果你還沒準備好部署大規模的全城網絡購買，你依然可以透過區域性廣告活動精準觸達目標受眾。根據我們的報表，在 Adintime 進行一次區域性廣告活動的平均費用僅為 47,000 港元，極具效率。在奢侈品購物區投放廣告的成本與九龍新興的住宅樞紐有著天壤之別。讓我們來看看這兩種極端的差異。

高端樞紐：平均成本最高的前三名

當你的目標是高淨值人群、龐大人流量和充滿熱情的消費者時，以下是熱門區域：

高端區域活動成本排名

區域活動成本與特性概覽

排名	區域	平均區域活動成本	為何高端？
1	銅鑼灣 Causeway Bay	HK$79k	香港無可爭議的零售之都。巨大的過街人流，奢侈品門店極其密集。
2	旺角 Mongkok	HK$49k	青少年人口最密集的地區。青年文化、電子產品、化妝品和街頭服飾的中心陣地。
3	啟德 Kai Tak	HK$30k	作為與豪宅和全新大型體育公園同步發展的明日之星，這裡的 CPM 正在快速飆升。

欲了解這些高端區域的定制策略，請訪問我們的特定區域頁面。

預算友好區域：平均成本最低的前三名

對於提供區域性服務、傳達社區信息，或者將頻率置於聲望之上的品牌來說，九龍的這些街區提供了令人難以置信的性價比：

戰略區域活動成本排名

戰略區域活動成本概覽

排名	區域	平均區域活動成本	戰略價值
1	長沙灣 Cheung Sha Wan	HK$4k	歷史上是工業區，如今已成為創意機構、中小企業和年輕專業人士的繁榮樞紐，非常適合高度精準的 B2B 媒體投放。
2	太子 Prince Edward	HK$6k	本地人流量大，以重要的跨境交通樞紐和密集的住宅群為特色。

哪些行業在廣告上的支出最多？

在香港購買戶外廣告時，你在和誰爭奪優質版位？我們在 2025 年 1 月至 12 月期間進行了一項涵蓋所有媒體、時段、形式和城市的廣泛廣告活動研究，揭示了主要支出行業的一個明顯階梯。

推動大規模戶外廣告投資的前三大行業分別是：

製藥業：佔據榜首，該領域的單次活動平均投入高達驚人的 600,000 港元。隨著香港人口老齡化以及疫情後人們對健康補充劑和養生的重新關注，製藥巨頭正積極搶購優質的交通和街道級媒體資源，以確保極高的品牌首選度。
健身業：位居第二，平均活動規模為 472,000 港元。精品健身房、24 小時連鎖健身中心以及健康科技在香港的井噴式發展，需要極具視覺衝擊力和激勵作用的廣告投放，他們通常會利用靠近商業辦公區和港鐵主要出口的 DOOH 大屏。
金融 / 保險業：作為香港經濟的基石，該行業平均單次活動支出為 119,000 港元。零售銀行、財富管理公司和保險提供商結合使用值得信賴的傳統 OOH 和本地化的交通媒體，以建立長期的品牌資產和信任。

香港的戶外廣告價格是如何計算的？

剛進入這個市場時，大家常問的一個問題是：「為什麼公佈的價目表跟我實際支付的金額有差距？」了解香港戶外廣告成本背後的隱藏機制，對於有效談判和制定預算至關重要。

1. 總價目表（Gross Rate Cards）與代理商實收淨價（Net Costs）

大型媒體供應商會發布「價目表（Rate Cards）」，它相當於標價。然而，行業追蹤機構和代理商極少以總價進行交易。香港市場的慣例是在計算實際廣告支出時引入大幅度的折扣模型，通常情況下，根據季節和庫存狀況，預計會有約 15% 的折扣。透過批量採購，像 Adintime 這樣的代理機構能鎖定「實收淨價」，這也是為什麼我們得出的全媒體綜合平均價 92,000 港元，比您直接預訂要具吸引力得多的原因。

2. 媒體版位費用與製作成本

在分析靜態 OOH 平均 143,000 港元的成本時，您必須記住這個數字通常包含兩個截然不同的部分：

媒體租金：在廣告活動期間租賃實體空間的成本。

製作與安裝：打印巨型 PVC 橫幅、在棚架上安裝以及最終拆除的成本。由於嚴格的安全法規和強制性的夜間安裝要求（特別是在港鐵站內或繁忙路段），香港的製作成本可能非常高昂。

3. 向程序化 DOOH 的轉變

對於數碼戶外廣告，其定價模型已經發生了根本性的改變。程序化平台允許廣告商使用 CPM（千次展示成本）模式對數碼屏幕進行實時競價，您只需為屏幕使用時間的一小部分付費，並且甚至可以選擇在極端天氣期間展示您的戶外廣告。這種令人難以置信的效率解釋了為什麼 DOOH 的平均價格如此之低，僅為 51,000 港元——您只需在受眾觀看的確切時刻買單。

針對你 2026 年廣告活動的戰略建議

為了在 2026 年實現預算效益最大化，我們提倡採用混合、數據優先的策略。

除非您的目的是為了打造宏大視覺效果供粉絲打卡，否則不要將所有預算耗盡在一塊巨大的靜態廣告牌上。相反，您應該在與目標受眾相關的區域，利用具針對性靜態資產的高衝擊力和持久性（例如，作為網絡套餐一部分購買的面板可提供城市內的大規模覆蓋），同時輔以靈活、程序化的 DOOH 進行疊加曝光，以此來推動特定的行動號召。

此外，請充分利用區域性廣告活動的極致成本效益。如果您的目標受眾在特定的工業轉商業區工作，那麼在荔枝角花費 11,000 港元進行一次區域推廣，其投資回報率（ROI）將遠高於在昂貴的一線熱門地段去爭奪聲量。

如需查看這些指標的完整圖解分析並確切了解您的定位，請參閱我們詳盡的《2025 年成本信息圖》。

總結：您準備好開啟您的戶外廣告活動了嗎？

香港的戶外廣告市場充滿活力、極具視覺震撼力，且競爭異常激烈。但只要掌握了準確的數據，您就無需感到畏懼。透過了解不同媒體形式之間微妙的定價差異，您可以設計出一場與您的 KPI 完美契合的廣告活動。

請不要盲目進入市場。與清楚了解每一分廣告費去向的專家合作才是明智之舉。

立即聯絡我們的香港專業團隊，在 48 小時內獲取定制報價！

常見問題解答（FAQ）

1. 為什麼數碼戶外廣告（DOOH）比靜態戶外廣告更實惠？

雖然實體廣告屏幕的造價高昂，但 DOOH 廣告活動的平均價格卻非常親民。這是因為廣告商購買的是屏幕時間的「份額」（例如，購買 10% 的廣告聲音份額相當於每小時播放 360 秒），而不是支付 24 小時全天候 100% 的獨家買斷費用。此外，DOOH 省去了靜態廣告牌所需的高昂實體印刷和安裝成本。

2. 對於區域性廣告活動來說，哪個地區最具成本效益？

根據我們的數據，長沙灣的入場門檻最低，區域廣告活動平均成本僅為 4,000 港元，而鄰近地區如深水埗為 31,000 港元，旺角則為 49,000 港元。這使其成為超本地化企業和 B2B 服務的絕佳測試平台，有助於避開像銅鑼灣等核心商業區（CBD）的高昂溢價成本。

3. 115,000 港元的平均廣告活動成本是否包括製作費？

從我們全面研究中得出的 115,000 港元平均值，通常反映了總體廣告活動支出，其中涵蓋了媒體租金和製作成本。然而，相對於製作主要只是建立數碼圖文影片資產的 DOOH，實體廣告形式（如的士或靜態戶外廣告）的製作和安裝成本比例會高出許多。

4. 一個全面的交通工具廣告活動需要多少錢？

這很大程度上取決於交通工具的類型。由於能提供龐大且不受限制的全城覆蓋，為大型的士車隊進行車身包裝的平均成本最高，達到 325,000 港元。相比之下，巴士／小巴廣告活動的成本效益極高，只需 72,000 港元，而港鐵（MTR）廣告活動平均為 126,000 港元，讓品牌能夠針對特定的通勤路線進行精準宣傳，且不會超出預算。

5. 我真的必須支付「價目表（Rate Card）」上的價格嗎？

很少需要。香港廣告市場通常以大幅折扣後的實收淨價（Net Rates）運作。當您看到我們 Adintime 所有媒體的綜合平均價格落在 92,000 港元左右時，那是因為專業代理機構能夠確保取得批量折扣，有時甚至能爭取到比價目表總價低至七折（30% off）的優惠，並將這些成本效益直接回饋給廣告商。