一瞥香港的市區面貌，你會發現自己置身於無數戶外廣告當中。香港與戶外廣告密不可分，香港標誌之一更是戶外廣告的一種。霓虹燈以色彩點燃香港的夜空，正是有84％廣告商願意購買戶外廣告空間宣傳，而非其他模式的原因。只要7個簡單步驟，你亦可以令你增加戶外廣告的成效。

第1步：定下廣告目標

在開始投放廣告前，先考慮一下你希望通過戶外廣告達到什麼效果；你必須了解廣告的目標才能決定使用什麼方案或廣告的細節。如果希望增加品牌知名度，你需要強調自己的品牌，重複提及讓觀眾更容易記住。如果希望提高銷售額，就應提醒觀眾產品的價格，令受眾達到你期望的目標。這一步能為其他步驟訂立良好基礎，更準確地向目標進發，而非投放廣告後等待任何反應。戶外廣告的目標能是以下其一：

• 增加品牌認知度
• 提升銷售率
• 加強品牌形象
• 開發潛在客戶
• 建立品牌存在感
• 通知顧客新產品的消息

戶外廣告一般不會涉及與觀眾溝通過與交流，因為戶外廣告不可能進行直接溝通；反之，戶外廣告的目標主要偏向品牌的感覺或銷售率的增長。

第2步：設立目標觀眾

戶外廣告與其他廣告無異，需要你先選擇目標受眾才能達到有效的廣告效果，因為廣告不可能同時引起所有人的興趣，別有更感興趣而有一些興趣不大；要令增加戶外廣告的成效，你應針對一些對你的廣告有興趣，有機會成為顧客的觀眾而投放廣告。若果你從未考慮過你的目標受眾是誰，能考慮以下問題作為導向：

• 購買你產品的顧客一般是什麼年齡層？
• 你的顧客以什麼性別較多？
• 你希望吸引哪個社會階層的顧客？
• 你的顧客有什麼與你品牌或產品相關的興趣？

你未必能確切地回答上述的所有問題，但粗略估計仍能縮窄客戶群的範圍，大大幫助你針對目標觀眾投放廣告。

第3步：設定廣告地點

決定好目標的觀眾後，你可以開始選擇適合的位置投放你的廣告。由於全香港皆有戶外廣告空間，而每區人口背景亦有不同，你能選擇一些較多你的目標觀眾的地區，讓你的廣告展示給適合的觀眾。你可以根據不同位置的交通流量，判斷最大曝光率的地方。以下是不同區域的人口背景，以及交通流量。

第4步：訂立廣告預算

同區的戶外廣告費能因廣告的大小、位置、時間而有天淵之別。你應訂立預算，規劃你願意為整個廣告計劃付多少廣告費。然後，你便可以根據預算查閱一些特定的廣告空間，穩定地管理應如何分配資金。這步驟能避免經過一輪功夫，找到適合的廣告空間，但發現資金不夠的問題。

第5步：決定廣告時間及時段

剛提到，同一地點的廣告空間的廣告費能大幅偏差，而時間是影響戶外廣告價錢的因素之一。有一些時段會有比較多人外出，更容易接觸到戶外廣告。聖誕或農曆新年時，會比一般多人外出，即能增加曝光率。觀眾亦會陶醉於假期的氛圍，更願意花錢購物，增加他們購買你所宣傳產品的機會。正因如此，這些時段的廣告費價錢會較昂貴。你可以調教投放廣告的時間及時段，讓支出保持在預算以內。

第6步：設計廣告信息及圖像

這是你廣告計劃最為重要的步驟。你需要設計廣告的信息及圖像，確保你的資訊能清楚地向觀眾表達出，同時能吸引他們的注意。由於第一步已經界定了你的目標，你的信息應以達到你的目標為首要考慮，將注意力放到相應的部分上。戶外廣告會展示予快速經過的路人，因此使用鮮豔的顏色及奪目的圖像能吸引觀眾的注意，將你的信息帶給他們。

第7步：量度廣告成效

投放廣告後不是已經完成你的廣告計劃。如希望令廣告的成效更大，你需要了解廣告成效數據，有需要時改進你的廣告計劃。戶外廣告於數碼廣告不同，不能直接檢查有多少人看見你的廣告，所以檢查成效最有效的辦法是檢視你的銷售額。銷售額需經過一段時間才會出現變化，但仍應留意任何突然增長，決定你的廣告是否有效。如果你在廣告裏包含了你的網站或社交媒體帳戶，亦能留意網頁交通流量有否增加。

資料來源：

https://www.thedrum.com/news/2021/04/07/hong-kong-marketers-set-increase-spending-significantly-programmatic-ooh