Facebook廣告費 - 2025指南

2024-07-08 Katrina Leung 優化你的媒體廣告預算

在2024年，Facebook是數位廣告的主要平台之一，為中小企業（SMEs）提供有效工具以精確觸達目標受眾。由於平台上多樣的用戶群體和先進的定位選項，使得其成為行銷人員的吸引選擇。對於想利用Facebook廣告來發展業務的行銷人員或廣告商而言，了解成本是優化預算和最大化投資回報率（ROI）的關鍵。以下是2024年Facebook廣告成本的詳細說明，以及有效管理廣告支出的策略。

Facebook廣告成本

每點擊成本（CPC）：Facebook廣告的平均CPC通常介於US$0.43至US$5.42之間，受行業競爭和廣告質量等因素影響。一般來說，Facebook的平均CPC約為US$0.58。
每千次展示成本（CPM）：Facebook廣告的每千次展示成本平均約為US$9.78。這個指標對於專注於提高品牌知名度和觸達率的活動尤為重要。
每潛在客戶成本（CPL）：對於潛在客戶生成活動，Facebook的平均每潛在客戶成本約為US$18.34。這有助於理解通過Facebook廣告獲取潛在客戶聯繫方式的成本。

影響Facebook廣告價錢的因素

活動目標：所選的活動目標會顯著影響成本。品牌知名度等目標通常比轉換或潛在客戶生成的目標成本較低。Facebook根據選定的目標優化廣告投放，從而影響總體成本。
廣告質量和相關性：Facebook評估廣告的質量和相關性，這會影響成本。高質量、相關性高的廣告通常由於用戶互動較好而成本較低。用戶反饋和互動率等因素在這些評估中起著關鍵作用。
競價策略：所選的競價策略對廣告成本有很大影響。Facebook提供多種策略，包括自動競價（最低成本）、手動競價和成本上限。每種策略都會影響預算的使用方式和每次操作的總成本（CPA）。
行業和競爭：競爭較高的行業（如金融和法律服務）廣告成本往往較高。行業內的廣告位競爭水平直接影響廣告支出。
季節性和時間：廣告成本會根據年份和特定事件的時間而變化。節假日期間，由於競爭加劇，成本通常會上升。同樣，一天中的時間也會影響成本，峰值時間通常較為昂貴。
地理位置：由於平均收入水平和數位廣告空間競爭等因素，不同國家的廣告成本有所不同。發達國家通常由於購買力較高和廣告需求較大而成本較高。

Facebook廣告類型

1. 圖片廣告

圖片廣告簡單明了，視覺上吸引人，適合傳達明確的單一信息。它們出現在Facebook新聞推送和桌面版右欄。

2. 視頻廣告

視頻廣告可以出現在新聞推送、故事或較長的Facebook視頻中的串流廣告中。這些廣告對於講故事和展示產品非常有效。

3. 輪播廣告

輪播廣告允許在一個廣告中顯示多達十張圖片或視頻，每個都有自己的鏈接。這種格式適合展示多個產品或單一產品的不同特徵。

4. 幻燈片廣告

幻燈片廣告是視頻廣告的輕量替代，使用一系列靜態圖片創造類似視頻的體驗。這些廣告適合網速較慢的用戶。

5. 精選集廣告

精選集廣告僅限於移動設備，包含一張封面圖片或視頻，隨後是幾張產品圖片。它們提供無縫的購物體驗，使用戶可以直接從廣告中瀏覽產品。

6. 即時體驗廣告

以前稱為Canvas廣告，這些針對移動設備優化的廣告即時加載，並可以包含視頻、圖片和輪播的組合。它們高度沉浸和互動。

7. 故事廣告

故事廣告出現在Facebook故事中，是全屏的垂直廣告。它們在短時間內吸引用戶注意力的效果很好。

8. Messenger廣告

這些廣告出現在Messenger應用中，可以幫助與潛在客戶開展對話，從而進行更個性化的行銷。

成本效益的Facebook廣告策略

利用用戶生成內容（UGC）
用戶生成的內容（UGC）非常真實，並且在社交媒體平台上表現良好。鼓勵您的客戶創建和分享與您的品牌相關的內容，並將這些UGC用於廣告中以建立信譽和互動。
使用Facebook Pixel
在您的網站上安裝Facebook Pixel以跟踪用戶互動並收集數據。這個工具幫助您測量廣告效果，優化活動，並根據用戶行為創建目標受眾。
進行A/B測試
對您的廣告進行A/B測試，以確定哪種創意、文案和目標選項效果最好。利用獲得的見解來優化您的活動，以獲得更好的性能和更低的成本。
利用再行銷
使用再行銷來觸達以前與您的品牌互動的用戶。再行銷廣告通常有較高的互動率，並且在促進轉換方面更具成本效益。
優化移動設備
確保您的廣告針對移動設備進行優化，因為Facebook的很大一部分用戶通過移動設備訪問平台。使用適合移動屏幕的垂直視頻和圖片，以增強用戶體驗和互動。
實施高級定位選項
利用Facebook的詳細定位選項來觸達理想的受眾。使用人口統計數據、興趣、行為和類似受眾來細化您的定位，並提高廣告的相關性。
監控和調整廣告支出
定期審查廣告表現，並根據最佳效果調整預算分配。增加高效廣告的支出，減少或暫停表現不佳的廣告，以最大化ROI。