原生廣告是什麼 (Native Advertising)?

2025-01-14 Katrina Leung 優化你的媒體廣告預算

原生廣告 (Native Advertising)已在香港的線上市場營銷領域確立了其關鍵地位，提供了一種戰略方法來在極度擁擠的數字空間中吸引觀眾。原生廣告與平台內容融合得如此無縫，它們看起來像是普通的內容，與用戶體驗和媒體環境保持一致。現在這個時代，觀眾每天都被網上廣告信息不停轟炸，那些明顯且干擾性的廣告，比如強迫你觀看才能進入視頻的YouTube前置廣告，已不再像以前那樣有效。線上廣告商必須尋找展示其品牌的方式，與此同時（或許更重要的是）為觀眾的觀看體驗增加價值。

在本文中，我們將探討原生廣告是什麼，它是如何工作的，以及為什麼在2024年原生廣告很重要。了解原生廣告趨勢有助於企業有效地將廣告與內容無縫集成，增強用戶參與度。

原生廣告定義

原生廣告是什麼 (Native ad/Native marketing)？它是一種旨在融入其所處網頁或應用內容中的廣告，因此它不會顯示為明顯的廣告。主要目標是使這些廣告看起來像是你已在閱讀或觀看內容的自然部分，這有助於避免打斷用者在線觀看的體驗。這種方法旨在使你對廣告內容更感興趣和接受，因為它感覺更相關且不像傳統的、干擾性廣告。你每天看到的一些常見原生廣告範例包括贊助的搜索結果或社交媒體帖子。

1. Google 搜索

如果你在Google上搜索任何內容，你都會在搜索結果中看到某種形式的原生廣告。這是最常見的原生廣告格式之一。在這個例子中，與搜索詞語「狗帶」直接相關的贊助內容顯示在頁面頂部。這裡的變化包括鏈接到不同站點的產品卡和文本搜索結果。這種方法非常有效，因為它正是用戶所尋找的，這顯著增加了廣告的參與度。

2. Facebook & Instagram

另一種常見的原生廣告類型是社交媒體上的「贊助」內容。這些與Google原生廣告示例不同，目標定位不那麼直接。社交媒體上的原生廣告基於用戶的興趣、觀看歷史和模式、位置以及許多其他基於數據的因素來運作。雖然這比Google示例更廣泛，但這類內容對用戶仍然高度相關。這種信息流中的原生廣告也可以在用戶不感興趣時容易地跳過，保持對其觀看體驗的干擾較低。

3. Kayak

與Google搜索結果類似，其他marketplace網站如Kayak在其搜索功能中也具有原生廣告。在這種情況下，廣告商支付Kayak，以便在用戶搜索與其提供相匹配的酒店時，能夠將其酒店特色展示在最上方。搜索結果廣告與常規酒店列表無縫融合，以至於觀眾通常不會注意到廣告。它僅僅成為呈現的酒店選項的一部分。

4. Foodpanda