2025 香港社交平台排名 - 最常用平台與品牌行銷建議全解析

2025-06-30 Katrina Leung 優化你的媒體廣告預算

在社交媒體滲透率超過 83% 的香港，品牌若想吸引注意力、提升轉換、建立信任，就必須了解本地不同社交平台的用戶特性與行為。2025 年的香港數碼生態愈趨成熟，但用戶習慣卻快速變化。本文將透過數據、分析與策略建議，為你逐一拆解香港主流社交平台的實際影響力與行銷價值。

1. 香港社交媒體使用概況

這代表：

→ 用戶高度分散，單一平台難以完全覆蓋
→ 多平台佈局與差異化內容策略成為主流
→ 對「社交平台排名」的掌握，不只是媒體選擇，更是「品牌與市場匹配」的策略行動

排名	平台名稱	使用率／使用者人數	備註說明
1	Facebook / WhatsApp	各約 70.6%（約 455 萬人）	兩者並列第一，分別為最常用社群與通訊平台
2	YouTube	觸及率約 83.1%（約 615 萬人）	影音平台，適合各年齡層
3	Instagram	約 58%（約 370 萬人）	年輕族群偏好，學生使用率達 93%
4	TikTok / 抖音	約 2%（成人用戶）	廣告觸及快速增長，短影音影響力上升
5	Threads	約 16.6%（約 107 萬人）	新興文字平台，使用率持續成長
6	小紅書（RED）	無精確統計	女性使用者比例高，跨境行銷價值高
7	Messenger / Telegram / Snapchat	Messenger 約 25%、其餘較低	非主流但具特定用途的輔助平台

追閱：

根據 We Are Social 與 Meltwater 發佈的 2025 年報告，香港年滿 16 歲的社交媒體用戶中，最常追蹤的帳號類型如下：

這些數據傳遞出三個重要訊號：

社群觸及力，來自人際轉發與內容共鳴
如果你的內容值得被分享、能引起用戶「標記朋友」的慾望，將遠比廣告投放來得有效。品牌應善用 UGC（用戶生成內容）、故事型行銷與互動性貼文設計。
娛樂性與資訊性並重
香港用戶不只被娛樂吸引，也願意追蹤提供價值、啟發或知識的帳號。這為內容營運開啟兩條路線：一是感性敘事（如幕後花絮、KOL 合作），二是理性輸出（如產品知識、品牌理念）。
品牌帳號需要人格化經營
用戶對「已購買品牌」的追蹤意願高於「潛在品牌」，代表信任與熟悉度是關鍵。若想吸引冷流量，品牌必須展現真誠的內容價值，而非只做硬銷。

Facebook / WhatsApp
適合建立品牌專頁、推廣活動與處理顧客服務。WhatsApp Business 更能提供自動回覆、客戶支援與轉換工具。

YouTube
無論是教學內容還是品牌故事，YouTube 是長短影片皆宜的平台。YouTube Shorts 的觀看數在香港持續增長。

Instagram
圖片與短影片導向，極適合視覺型產品與生活風格品牌。Instagram Reels 互動率明顯提升。

抖音
以短影音形式帶動快速傳播與參與，適合挑戰活動與病毒式行銷。香港年輕族群使用率快速上升。

Threads
偏文字型對話與討論，品牌聲音、人設經營與快速互動是關鍵。雖用戶基礎仍在培養，但潛力可期。

小紅書
跨境電商與生活風格內容主場，特別適合觸及 25–40 歲的女性客群。適合用於軟性推廣、開箱、評價、使用教學等內容。

1. 跨平台整合佈局：
將 Facebook / WhatsApp 作為基礎，再結合 Instagram、YouTube 及 TikTok 做內容延伸。

2. 客製化內容製作：
根據平台特性設計內容格式與語調。例如 YouTube 用於說明式長影片，Instagram 則製作產品展示短片。

3. 數據追蹤與優化：
使用 Meta Insights、Google Analytics、YouTube Studio 等工具追蹤表現，依據觸及率與互動率持續優化。

4. 投資新興平台先機：
對品牌聲音強、需與用戶建立親密連結的品牌，Threads、小紅書提供新的曝光場域。

階段	具體做法
目標設定	品牌曝光、活動報名、網站導流、轉換、用戶互動
平台選擇	根據受眾年齡、品類屬性、內容能力做優先排序
內容格式	Reels、圖文、短影片、限時動態、開箱文、教學影片
廣告規劃	小預算測試不同受眾，分平台觀察成效後集中資源
效果追蹤	使用 Meta Insights、GA4、YouTube Studio 等追蹤點擊與互動