如何用生成式 AI 赋能广告创意：文案、视觉与视频

2026-08-25 Michelle Lau

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生成式 AI 讓製作廣告變得輕而易舉，但要製作一個「好」的廣告卻出奇地困難。這些工具能在一個下午就交出一百個標題和五十張圖片，但大多數都會是中規中矩、過目即忘的。現在的關鍵技能已不再是「生成」創意，而是如何引導、編輯，以及知道該保留什麼。

這份指南提供了將生成式 AI 應用於香港廣告活動（文案、圖片與影片）的實用工作流程，並涵蓋了一般指南常忽略的、針對中文創意本地化的關鍵步驟。

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從創意簡報開始，而不是工具

最常見的錯誤是打開工具然後輸入「幫我做個廣告」。生成式 AI 的表現取決於你給予的指引，因此「創意簡報 (Brief)」依然是第一步。在輸入任何提示詞 (Prompt) 之前，請先定義目標受眾、核心訊息、語氣、格式和平台。一份清晰的簡報能將一個模糊的生成器轉變為快速且對焦的助手。

這也是你的策略所在。AI 不會決定你應該在 Instagram 還是港鐵 (MTR) 下廣告，也不會決定訊息應該主打價格還是尊貴感。這些思考必須在任何提示詞之前完成，這也是區別一個完整廣告活動和一堆零散素材的關鍵。

生成廣告文案

對於文案，像是 ChatGPT、Claude 和 Gemini 等通用模型，或是 Jasper 等專業工具，在生成標題、描述和不同變體方面表現出色。關鍵的技巧在於「帶有條件限制的提示」：提供模型你的品牌語氣、字數限制、禁語清單，以及兩三句你喜歡的範例。模糊的提示只會產生模糊的文案。

利用 AI 來拓寬思路，然後狠狠地刪減。生成二十個標題，保留三個真正有概念的，然後用人工重新改寫。你的目標是得到一份可以進一步打磨的入圍名單，而不是直接發布的初稿。我們關於 AI 生成內容最佳用途的文章中展示了這種做法帶來回報的例子。

生成圖片

至於視覺，Midjourney、DALL·E、Adobe Firefly 和 Canva AI 等工具能根據提示詞生成圖片，並能延伸或調整現有素材的尺寸。它們非常適合用於概念發想、氛圍探索，以及不值得大費周章進行完整拍攝的社交媒體變體素材。

有兩個實用的注意事項。生成的圖片很難保持品牌一致性，因此在擴大生成規模前，請先鎖定顏色、風格參考和產品準確度。此外，產品的真實度也很重要：AI 經常在細微處出錯，例如多出一根手指，或是標誌「差一點點」才對。任何展示你實際產品的圖片，在發布前都需要經過人工仔細檢查。

利用AI可以更有效地展示社群媒體廣告。

生成影片

Runway 和 Pika 等 AI 影片工具可以生成短片、讓靜態圖片動起來，並加速剪輯過程。對於以社群媒體為主、風險較低的內容，它們可以大幅縮減製作時間。但對於旗艦級的品牌宣傳片 (Hero brand films)，它們仍是輔助而非替代品，且每個鏡頭的品質可能參差不齊。

請將 AI 影片視為一種能大量產出並以低成本測試概念的方法，當概念被證明有效後，再投入真正的製作資源。這與我們的影片廣告指南中的趨勢相吻合。

AI正被用來強化大新保險港鐵宣傳活動中的復古香港元素。

香港本地化步驟

這是全球化工作流程常遺漏的一步，卻是香港廣告活動成敗的關鍵。

AI 的英文產出能力很強。但在繁體中文和廣東話方面則表現不一，將英文句子直譯通常會顯得生硬，或者帶有香港受眾一眼就能看穿的內地簡體用語習慣。語氣、慣用語甚至文字遊戲都無法在直接轉換中倖存。規則很簡單：絕對不要在沒有香港母語人士審閱和潤飾的情況下，發布 AI 生成的中文文案。這同樣適用於圖像，當中的文化暗示、面孔和場景應該具有本地特色，而不是泛泛的亞洲人面貌。

審核清單

在任何 AI 製作的素材上線前，請進行簡短的檢查：

它是否符合簡報要求，還是僅僅「及格」？刪除及格但無意義的內容。
它是否符合品牌形象？顏色、語氣、標誌和產品是否準確。
中文文案是否由母語人士審閱，而非機器翻譯？
宣傳內容是否真實且有根據？AI 會捏造細節。
你是否擁有版權？檢查工具的商業使用授權。
在省下的時間裡，人類能做得更好嗎？如果是，就交給人類做。

這樣使用，生成式 AI 才能成為真正的乘數效應：更多的想法、更快的測試、更低的製作成本，同時避免讓 AI 創意背負臭名的那些千篇一律、過目即忘的內容。如果你需要協助將 AI 製作的素材轉化為實際有效的香港廣告活動，請提你的簡報，看看我們能為你提供哪些展示廣告的創意方案。

總結圖表

素材類型	適用於	注意事項
文案	標題、變體、初稿	中文需要母語人士審閱
圖片	概念發想、社交媒體變體、尺寸調整	品牌一致性、產品準確度
影片	社交媒體內容、測試、剪輯	旗艦品牌影片品質不一