香港戶外廣告採購日曆：農曆新年、中秋節與聖誕節的預訂時機

2026-06-23 Michelle Lau 優化你的媒體廣告預算

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香港的廣告日曆有著明顯的旺季與淡季。農曆新年期間銅鑼灣的廣告牌，與 9 月份同一位置所面臨的需求環境截然不同。如果你正計劃在香港的主要節日期間推出戶外廣告企劃，預訂的時間表與廣告創意同樣重要。

為何時機在香港戶外廣告市場比大多數市場更重要
農曆新年：香港最大的戶外廣告旺季
中秋節：銅鑼灣的黃金時刻
黃金週：內地旅客的黃金檔期
聖誕節：尖沙咀和中環的節日曝光
完整戶外廣告採購日曆一覽
淡季戶外廣告的優勢
常見問題

為何時機在香港戶外廣告市場比大多數市場更重要

香港有 17 天法定公眾假期，是全亞洲最多的。這些假期往往集中在特定時期，同時改變了消費者的行為、人流模式以及廣告客戶的需求。農曆新年、中秋節和聖誕節不僅是文化盛事；它們更是零售消費激增、人流集中於特定地區，以及媒體擁有者接收到全年大部分優質廣告位需求的「三大黃金檔期」。

實際的影響是：最好的位置很早就會被預訂一空。農曆新年期間銅鑼灣的 LED 廣告牌、中秋節期間維多利亞公園旁的巴士站、黃金週期間香港國際機場抵港大堂的廣告板，這些都不可能在短時間內預訂得到。

此外還有成本考量。香港旺季的戶外廣告通常比標準價格高出 15% 至 30% 的附加費。預訂太晚意味著你要為次級別的廣告位支付溢價，而非優質廣告位。Adintime HK 戶外廣告成本報告包含了各種格式的季節性數據，有助於規劃旺季採購對預算的影響。

農曆新年：香港最大的戶外廣告旺季

農曆新年是香港全年最重要的廣告旺季。2026 年的大年初一是 2月17日（馬年）。節日氣氛實際上從新年前兩週一直延續到 3月4日的元宵節，這六週是消費者活動高漲、零售競爭激烈以及戶外廣告需求達到頂峰的時期。

農曆新年期間的戶外廣告現況

在農曆新年前的幾週，餐飲、零售、美容、地產和金融服務的消費者支出會激增。港鐵主要車站（銅鑼灣、旺角、尖沙咀、中環）很快就會爆滿。沿軒尼詩道的電車路線和主要購物區的巴士路線會立即引來大量需求。新年前一週，維多利亞公園年宵市場每天都會將數以萬計的遊客集中在銅鑼灣一帶。

廣告創意的語境也有所不同。無論是英文還是繁體中文，傳統的農曆新年訊息表現都很好，繁榮、一家團聚、好運和新開始的主題能引起強烈共鳴。相較於一般宣傳，將創意與節日視覺符號（紅金配色、吉祥字句、2026馬年生肖圖像）結合的品牌，往往能獲得更高的互動率。

何時預訂農曆新年戶外廣告

對於優質廣告位，銅鑼灣的 LED 屏幕、高人流港鐵站、軒尼詩道沿線的電車車身廣告，針對 2026 年 2 月的企劃，應在 2025 年 10 月底或 11 月前完成預訂。銅鑼灣最搶手的位置可能在 9 月就會售罄。

標準戶外廣告位置至少需要 8 週的準備時間。同時要考慮到農曆新年本身的生產放緩：大多數印刷和噴畫供應商在新年前兩週會減少產能，這可能會進一步壓縮你的製作時間。

實際法則：如果你打算在農曆新年期間針對銅鑼灣、旺角、尖沙咀或中環的任何廣告位，請將 10 月視為你最後的寬裕預訂窗口。

農曆新年的最佳廣告格式

電車和巴士是特別強勢的農曆新年廣告格式。軒尼詩道沿線一輛全車身包裝的電車會成為銅鑼灣節日視覺景觀的一部分，並被本地人和遊客廣泛拍攝。銅鑼灣和尖沙咀站的港鐵燈箱和數碼面板在此期間的客流量會達到全年的最高峰。

中秋節：銅鑼灣的黃金時刻

2026 年的中秋節落在 9 月 25 日。這是香港戶外廣告第二重要的文化節日。就銅鑼灣地區的特定需求而言，大坑舞火龍和維多利亞公園的綵燈會讓該區成為節日期間全城絕對的焦點。

中秋節的獨特之處

與分佈在多個地區的農曆新年不同，中秋節的活動非常集中在維多利亞公園和銅鑼灣周邊。在 9 月 25 日前後的一週，綵燈會、月餅品牌、家庭團聚主題和慈善活動都匯聚於此。該區晚間的步行人流會急劇增加。

針對家庭客群的餐飲品牌、酒店、西餅店和金融服務廣告客戶，會將他們的中秋戶外廣告集中在銅鑼灣及其周邊地區。尤其是月餅品牌，會將此視為他們全年最重要的媒體曝光時刻。

何時預訂中秋節戶外廣告

中秋節的廣告檔期比農曆新年更緊湊，因為它距離黃金週只有幾天。同時規劃這兩個時段的廣告客戶通常需要同時預訂 9 月至 10 月的檔期。標準位置請在 2026 年 7 月下旬前預訂。對於銅鑼灣附近的優質位置，2026 年 6 月是較為穩妥的截止日期。

從涵蓋範圍和成本效益的角度來看，進行涵蓋 9 月下旬至 10 月初（橫跨中秋節和黃金週開端）的連續預訂是具有實際意義的。

中秋節的最佳廣告格式

從維多利亞公園步行可達的廣告牌是最搶手的中秋節廣告位。能夠播放動態創意（綵燈動畫、節日倒數內容）的 DOOH 屏幕，能增加靜態格式無法比擬的視覺吸引力。

黃金週：內地旅客的黃金檔期

國慶黃金週為 2026 年 10 月 1 日至 7 日。對於香港的廣告客戶而言，黃金週與大多數節日有一個不同的維度：內地旅客的湧入。近年來，黃金週已成為尖沙咀、銅鑼灣和旺角購物區全年人流最高的幾週之一。

黃金週對戶外廣告策略的意義

內地旅客集中在特定區域：前往尖沙咀購買奢侈品、前往銅鑼灣購買街頭時尚和化妝品，以及西九龍和高鐵總站周邊地區。針對這一受眾的廣告客戶需要出現在這些旅客步行和購物的地方。

黃金週期間，香港國際機場 (HKIA) 的廣告顯得尤為重要，因為透過航空和陸路交通從內地抵港的人數將達到高峰。機場與市區之間的機場快綫廣告，能在這群受眾接觸香港的第一時間觸及他們。

何時預訂黃金週戶外廣告

由於黃金週臨近中秋節，10 月份的實際預訂窗口與 9 月份相同，優質位置理想情況下應在 2026 年 6 月至 7 月預訂，標準位置最遲不超過 8 月。

聖誕節：尖沙咀和中環的節日曝光

聖誕節是香港第三大戶外廣告旺季。節日氣氛實際上從 11 月下旬尖沙咀的聖誕燈飾和全港商場的裝飾開始。人流高峰期是聖誕節前兩週，以及聖誕節後到新年的零售黃金期。

何時預訂聖誕節戶外廣告

尖沙咀和中環的優質位置，彌敦道旁的廣告牌、中環購物區的數碼面板，從 9 月開始就被預訂。10 月是大多數優質位置較寬裕的預訂截止日期。11 月預訂標準位置仍然可行，但最佳位置的選擇會很有限。

聖誕節相對於農曆新年的一個優勢是：製作的交貨時間更穩定。聖誕節前的時期不會像農曆新年那樣存在生產放緩的風險。

聖誕節的最佳廣告格式

DOOH 和 LED 屏幕非常適合聖誕節，動畫創意、倒數內容和節日影片在數碼格式上的呈現效果比靜態更好。尖沙咀的巴士站和彌敦道旁車站的港鐵燈箱，能吸引大量聖誕期間購物的市民和遊客。

完整戶外廣告採購日曆一覽

旺季	2026 年日期	預訂截止 (優質廣告位)	預訂截止 (標準廣告位)	核心地區	旺季附加費
農曆新年	2月17日	2025年10月	2025年11月–12月	銅鑼灣, 旺角, 尖沙咀, 中環	15–30%
中秋節	9月25–27日	2026年6月	2026年7月–8月	銅鑼灣 (維園), 北角	10–20%
黃金週	10月1–7日	2026年6月–7月	2026年8月	尖沙咀, 銅鑼灣, 旺角, 香港國際機場	15–30%
聖誕節	12月25日	2026年9月–10月	2026年10月–11月	尖沙咀, 中環, 銅鑼灣	10–20%

備註：優質廣告位 = 旗艦位置（LED 廣告牌、港鐵主要車站、電車路線、香港國際機場）。標準廣告位 = 地區性戶外廣告、巴士站面板、中層級港鐵站。旺季附加費僅供參考，並因媒體擁有者而異。

淡季戶外廣告的優勢

並非每個廣告企劃都需要在最擁擠的環境中競爭。3月至5月和6月至8月是戶外廣告需求較低的時期，這意味著有更好的可用性、較低的附加費，以及對優質位置有更大的談判彈性。一個在 4 月份推出新產品的品牌，可以比在 1 月份農曆新年前推出的品牌花更少的錢獲得同一個銅鑼灣廣告牌。受眾是相同的；但你的廣告所面臨的競爭干擾會較低。

特別對於中小企 (SME) 廣告客戶而言，淡季時機可能是決定一個廣告活動是否負擔得起的關鍵。Adintime HK 中小企戶外廣告指南涵蓋了如何在不與旺季品牌預算競爭的情況下，從戶外廣告中獲得巨大價值。

Adintime HK 營銷日曆列出了全年香港的季節性活動，有助於找出次要的機會，如 6 月的端午節、10 月的重陽節，這些節日所吸引的競爭壓力低於三大旺季。

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