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2025 五大最佳航空公司廣告
選擇「最佳」的航空公司廣告是主觀的，但根據近期趨勢、媒體認可度和行銷效果，以下是近年來來自香港及其他地方的五個著名案例。這些廣告企劃以其創意、策略方法和與後疫情時代觀眾的連結能力而脫穎而出：
1. 國泰航空「Where Artistry Takes Flight」(2024)
這場廣告企劃旨在支持國泰航空全新商務艙產品「Aria Suite」的推出。它將這款高端產品定位為一件藝術品，強調其在舒適性、私隱度和工藝方面的新高度。這場企劃結合了影片、戶外廣告（OOH）和一場獨特的體驗式發布活動。
來源：City Outdoor Media
為何它如此出色：
提升品牌觀感：它超越了單純展示產品特點的層次。透過「藝術性」的概念，這場廣告企劃創造了情感連結，將國泰航空定位為一個提供精雕細琢、高端體驗的品牌。
創新的發布活動：這場企劃以一個在飛機庫舉行的媒體和網紅活動拉開序幕，飛機庫被改造成一個「空中畫廊」。這創造了一個令人難忘、值得分享的時刻，產生了顯著的話題熱度。
策略性故事敘述：這場企劃的敘事挑戰了觀眾將 Aria Suite 僅僅視為一個座位，而是將其視為一件藝術品，這個強而有力的訊息與挑剔的目標市場產生了共鳴。
促成成功的要素：
整合行銷：這場企劃將實體體驗與數碼內容和傳統廣告無縫融合，確保了所有接觸點的訊息一致性。
合作：與本地香港藝術家合作進行發布活動，增添了本地相關性和真實性。
聚焦於實體產品：這場企劃與一個具體、創新的產品 Aria Suite 緊密結合，使訊息更具體、更有影響力。
可衡量的成果：
這場企劃獲得了顯著的媒體關注，並獲得了行業獎項的認可，其中包括在「Ads of the World」上被報導。這種話題熱度幫助國泰航空在競爭激烈的後疫情時代市場中，成功地鞏固了其高端品牌的定位。
2. 香港快運「LIVE MORE」廣告企劃 (2024)
這場廣告企劃為慶祝香港快運成立 11 週年而推出，將品牌焦點從單純的廉價旅遊，轉變為以「LIVE MORE」為口號的生活風格品牌。其旨在啟發大眾進行說走就走的冒險旅程，並與內容創作者合作，展示多元化的旅遊方式。
為何它如此出色：
品牌進化：這則 airline ad 成功地將品牌形象從「廉價航空」轉變為一個更具抱負和活力的年輕品牌，體現了探索與冒險的生活態度。
貼近受眾：這場企劃利用內容創作者展示不同類型的旅行（例如美食之旅、冒險體驗、短途旅行），使訊息更具個人化，與廣泛的受眾產生共鳴。
促成成功的要素：
策略性合作夥伴：與 Klook 和 AXA 等品牌合作，為顧客創造了從預訂到活動、再到保險的無縫旅遊體驗，提供了額外的價值。
週年紀念連結：成立 11 週年的里程碑為推出新品牌方向提供了絕佳時機，將促銷和特別優惠與廣告企劃緊密結合。
訊息一致性： 「LIVE MORE」的訊息被編織進了廣告企劃的各個層面，從社交媒體貼文到網站促銷，創造了一個連貫的品牌故事。
可衡量的成果：
雖然具體量化成果並非完全公開，但這場企劃獲得了行銷新聞媒體的廣泛報導，顯示出強烈的行業認可。這種利用影響者內容和策略性合作夥伴關係來推動互動和機票促銷的策略，是廉價航空提升銷量和品牌觀感的有效方法。
3. 阿聯酋航空「Fly Better」廣告企劃 (2018至今)
阿聯酋航空的「Fly Better」廣告企劃是一場長期且享譽全球的行銷活動，它成功鞏固了阿聯酋作為頂級航空公司的地位。廣告展示了其豪華的機上體驗，從奢華的私人套房和機上淋浴，到米芝蓮星級餐飲和世界一流的娛樂系統。這場航空公司廣告企劃以其高製作水準和一線名人代言而聞名，例如珍妮佛·安妮斯頓和彭妮露·古絲。
為何它如此出色：
聚焦於奢華：這場企劃是對奢華的大膽、毫不妥協的讚頌。在一個充滿預算削減的世界裡，阿聯酋航空加倍展示其令人嚮往的頭等艙體驗，有效地將整個品牌定位為一個高端之選。
名人代言：運用全球公認的明星創造了即時的信譽和高水準的品牌回憶度。這些航空公司廣告推廣一種生活方式，讓品牌感覺更獨家、更令人嚮往。
一致的全球訊息：「Fly Better」的口號簡單、難忘且普遍適用。它強化了品牌對所有市場（從經濟艙到頭等艙）品質的承諾。
促成成功的要素：
策略性時機：該企劃在阿聯酋航空擴展其機隊和航線時推出，為其增長提供了強大、連貫的訊息支持。
高製作水準：廣告片本身具有電影感，視覺效果驚人，使其感覺更像短片而非廣告。這種高端感覺與品牌形象相符。
聚焦於情感：該企劃喚起了舒適、優雅和逃離現實的感覺，所銷售的不僅僅是目的地，更是旅程本身的感受。
可衡量的成果：
雖然具體量化成果並非完全公開，但「Fly Better」企劃被廣泛引用為航空公司行銷的基準。該活動促使品牌知名度提高，其YouTube影片獲得了數千萬次觀看。阿聯酋航空持續強勁的品牌價值和在乘客滿意度調查中的高排名，也證明了該企劃的成功。
延伸閱讀：
4. 漢莎航空「Yes」廣告企劃 (2024至今)
作為其品牌重大更新的一部分，漢莎航空推出了一場以簡單而強大的訊息：「Yes」為核心的廣告企劃。這場航空公司廣告企劃透過一系列電影般的電視廣告，講述人們旅程背後的感人故事。廣告展示了乘客在機上，反思那個開啟他們旅程的「Yes」……一個對新工作的肯定，一個對瘋狂冒險的應允，或是一個與家人團聚的承諾。
為何它如此出色：
情感故事敘述：這場企劃超越了飛行的技術層面。透過聚焦於一個簡單「yes」的情感重量，它將航空公司直接與人們生命中最有意義的時刻連結，創造了一個強烈的情感敘事。
簡化且難忘的訊息：從舊口號「Say yes to the world」過渡到一個明確的「Yes」，這是一個聰明的簡化。它讓品牌的核心目的——促成人們的個人旅程——變得易於理解和記住。
高製作水準：這些電視廣告拍攝精美，具有電影感。場景真實且貼近生活，幫助觀眾想像自己身處於所講述的故事中。
促成成功的要素：
真實的演員陣容：廣告中展示了多樣化的乘客，從情侶到家庭再到獨行旅客，讓故事感覺真實且具包容性。
強大的合作夥伴：該企劃與代理公司 Serviceplan 合作，這有助於確保一個連貫且執行良好的創意策略。
可衡量的成果：
這場航空公司廣告企劃的初步發布在社交媒體上產生了顯著話題熱度，並在「Best Ads on TV」等網站上獲得高度評價。「Yes」電視廣告在YouTube和其他平台上獲得了數百萬次觀看，顯示了強勁的參與度。
5. 亞洲航空「No Clue Escape」（唔知去邊亞）廣告企劃 (2024)
亞洲航空香港推出了一場結合了時下流行「盲盒」概念的廣告企劃。他們提供「盲盒」旅遊套票，讓旅客在訂購時並不知道目的地，直到登機時才揭曉。這場企劃由KOL主導，成功引起了公眾的極大興趣。
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為何它如此出色：
善用潮流：這場企劃利用在年輕族群中非常受歡迎的「盲盒」概念，完美捕捉了亞洲航空旨在推廣的說走就走的冒險精神。
產生病毒式內容：目的地的神秘感和影響者們在揭曉目的地時的即時反應，創造了自然且極具參與度的社交媒體話題。這場企劃是專為產生**用戶生成內容（UGC）**而設計的，其價值無法估量。
展示航線網絡：這場企劃巧妙地展示了亞洲航空超過 130 個目的地的廣泛航線網絡，而無需逐一列出，將一個關鍵的賣點轉化為一場令人興奮的遊戲。
促成成功的要素：
影響者主導策略：這場**航空公司廣告**企劃的成功在很大程度上依賴於所選影響者的觸及度和真實性。他們真誠的驚喜和興奮感，是讓企劃感覺真實且能引起共鳴的關鍵。
聰明的定位：透過將「盲盒」旅遊概念與 Z 世代和千禧一代的說走就走式旅遊風格相結合，這場企劃精準地觸及了其核心受眾。
可擴展性：這場旅遊盲盒套票的需求在一天內超出了20倍，促使亞洲航空立即擴大供應，舉辦了第二次盲盒旅遊。第二次的旅遊套票在短短三個小時內便銷售一空，證明了其巨大的商業影響力和病毒式成功。
可衡量的成果：
這場企劃是一次巨大的商業和公關成功。它獲得了多個行銷新聞媒體的廣泛報導，顯示出強烈的行業認可。這場企劃最終在 IAB HK Digital Awards 2024 中獲得了「最有效預算運用」的金獎。
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