互聯網在過去 20 年極速發展，自智能手機普及以來，唾手可得的網絡幾乎已成為必需品。 數碼媒體已無疑地成為我們日常生活的一部分，而數碼廣告在傳統廣告中的崛起也不足稱奇。  香港的數碼廣告在2022年會有什麽趨勢？

什麼是數碼廣告？

數碼廣告是指網上展示的廣告。 數碼廣告可以通過電腦、筆記本電腦或手機顯示，亦可以使用文字、圖像和影片等格式，給予它更大的靈活性。 數碼廣告根據顯示位置分類，包括以下廣告種類：

• 展示廣告：廣告會出現在網站和應用程序的常規內容旁邊
• 社交媒體廣告：Instagram、Facebook 和 YouTube 等社交媒體網站擁有各自的數碼廣告系統
• 搜索廣告：當用戶搜索相關關鍵字時，廣告會推薦你的網站或產品
• 分類廣告：這種廣告起源於報紙上的分類廣告，指專門為數碼分類廣告建立的網站

香港的數碼廣告市場

您知道嗎，數碼廣告是唯一能夠在 2020 年全球增長高達 9% 的廣告類型。在 2019年後，許多企業都在苦苦掙扎，全球也急於應對疫情； 然而，數碼廣告在廣告市場中突圍而出 ，全球價值達到 3,362 億美元。

 至於香港的數碼廣告市場，2020 年數碼廣告的總收入達 7.65 億美元，複合年增長率 (CAGR) 為 6.9%。 香港的數碼廣告與世界各地一樣一直在迅速增長；截至 2019 年的增幅約為 12.5%，甚至在疫情下也增長了 9.7%。 香港 2016 年的數碼廣告總收入僅為 3.81 億美元，可見數碼廣告的快速增長。 

數碼廣告佔廣告市場的 22.4%，更預計 2025 年將上升至 49.75%。以 6.9% 的複合年增長率繼續增長，到 2025 年香港的數碼廣告收入將達到 10.65 億美元。 傳統廣告目前在廣告市場上仍占主導地位，但數碼廣告正逐年快速地增長。

資料來源：PWC HK

搜索廣告是2016年香港最主要的數碼廣告種類，佔 39.6%。 緊隨其後的是佔27.98%的展示廣告，而手機搜索和手機展示廣告的比例相似。 然而，隨着我們日常生活中越來越依賴智能手機，手機廣告佔數碼廣告總收入的 45.5%。手機廣告將佔數碼廣告的 54.6%，使其成為增長最快的數碼廣告類型，複合年增長率為 20.4% 。

2025年香港數碼廣告收入預計主要為手機展示廣告，共佔40.1%。而網上搜索廣告佔25.26%。手機搜索和網上展示廣告將緊隨其後，在香港的數碼廣告市場佔比相近。

為何在2022年使用數碼廣告？

1. 數碼廣告是廣告業的未來

正如如述，數碼廣告是增長最快的廣告形式，全球價值達到 3,362 億美元。 數碼廣告也是唯一能夠在疫情期間增長高達 9% 的廣告類型。 新冠病毒踏入第 3 年，說它不會近期消失亦非過份。 考慮到快速的增長率及抵禦疫情的能力，數碼方式投放廣告確是明智。 使用數碼渠道來推廣你的產品讓你朝著未來邁出一步。

2. 更能針對你的受眾

大多數傳統廣告無法直接針對您的受眾。雖然仍有一些方法針對特定觀眾，傳統廣告依賴廣告媒體的過去數據，而數碼媒體讓你可以控制誰能看見你的廣告。你可以從位置、年齡、性別到用戶興趣和習慣來定制受眾。 由於大多數人都隨身攜帶智能手機，你可以跨越地域的界限，向幾乎任何你選擇的人投放廣告。

3. 增加曝光率

數據顯示自疫情開始以來，年輕人每天使用電子產品的時間達 8 到 10 小時。 雖然較年長的人使用時間可能比年輕一代短，但它仍然代表使用時間普遍有所增長。 人們花更多時間瀏覽不同的網站和應用程序，從而讓他們接觸到更多的數碼廣告。 你的廣告針對目標受眾，使它有更大的曝光率。

4. 鼓勵消費者購物

網上購物大受歡迎已不是新鮮事，但需求自疫情以來更有所增加。 由於外出時有許多規管，許多人會選擇網上購買產品。 數碼廣告允許人們直接轉到你的網站，並讓他們查看他們感興趣的產品。由於在線購買比親自到訪商店更方便，因此更鼓勵潛在客戶在廣告中看到產品時購買產品。