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2025年創意廣告技巧：專家觀點解析
還記得過去只要有浮誇廣告和大明星代言，就能輕鬆吸引消費者的時代嗎？當然，這些傳統廣告手法仍然有其價值，但現今消費者的選擇更多，對廣告內容的要求也更高，傳統手法已經不像以往那樣容易奏效。
2025年廣告的未來趨勢是什麼？
2025年的廣告趨勢將朝向個人化、互動性與故事敘述發展。AI技術幫助品牌打造極度精準的廣告內容，KOL Marketing趨向更細分的市場，而廣告創意手法則更注重幽默、情感共鳴與沉浸式體驗。
以下是專家們預測的2025年最有效廣告手法，企業應該重點關注，以提升品牌影響力。
1. AI驅動的個人化體驗：再見千篇一律的廣告
消費者期望品牌能夠了解他們——他們喜歡什麼、需要什麼，甚至在什麼時候需要。AI驅動的廣告正是如此。它透過分析用戶行為、興趣和過去的互動數據，提供高度個人化的廣告內容。
想像一下Netflix的推薦系統，但應用在廣告上。無論是廣告技巧，如動態變換的視覺效果，還是精準推薦的產品，AI讓廣告更像是一場個人對話，而不是單純的銷售推廣。
除了數據分析層面，消費者也喜歡品牌帶來的娛樂性與互動體驗。例如，2024年5月港鐵母親節的廣告活動便是一個成功案例。他們在多個地點設置AI人像畫站，參與者可即場獲取AI生成的「皇家」風格人像。現場還提供QR Code供下載，以及品牌定製的實體畫像作為紀念品。
這種方式不僅提供了一個獨特的個人化體驗，還讓參與者自發地成為品牌大使。這是地鐵廣告與其合作夥伴的一次成功策略。參與者在社交媒體上分享AI生成的肖像，使港鐵的品牌曝光率遠遠超出現場活動本身。
3. KOL 行銷：真實性才是關鍵
如果你在香港四處走走，一定會發現許多廣告都以名人手持產品的方式呈現。這種策略在香港市場仍然有效，但要吸引年輕一代及更廣泛的受眾，品牌需要調整策略。新一波的 KOL 行銷 強調「真實性」。擁有忠實粉絲的微型 KOL 及專注於特定領域的內容創作者，才是品牌真正能夠建立互動的關鍵。
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目前在香港，旅遊與餐廳推薦內容是社交媒體上最受歡迎的類型之一。這些 KOL 並不一定擁有龐大的粉絲數，而是專注於某個特定的領域，為觀眾提供符合其需求的內容。例如 @hktravelcouple， 他們的內容主要圍繞免費或低成本的本地娛樂活動。
另一個例子是 Forklore， 專門訪問香港的廚師和餐廳老闆，分享他們最愛的美食場所。他們的受眾是那些尋找真實、本地餐飲推薦的食客，而不是一般的付費合作內容。
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對品牌而言，這一變化代表了 廣告策略的重大轉變——與其透過高知名度的代言人推送廣告，不如與符合品牌價值觀及目標受眾的 KOL 合作，建立更深層次、更有意義的聯繫。
4. 互動與沉浸式廣告：讓觀眾參與其中
廣告的未來在於「互動」。就像我們之前提到的 AI 廣告， 現代行銷不僅要吸引目光，還需要讓受眾「實際參與」進來。
今年早些時候，JCDecaux 與 Teleport 合作，推出一系列全新的 沉浸式廣告 解決方案。其中一個裝置運用 AI 及 Deepfake 技術，讓愛因斯坦「與參與者對話」，甚至能一起自拍：
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這類 互動與沉浸式廣告 正在 2025 年展現強大影響力。我們將看到越來越多品牌開始採用這種策略，因為它能帶來與眾不同的消費者參與度。當廣告將科技與「實體互動」結合，品牌不再只是讓觀眾「觀看」，而是讓他們真正「參與」。這不僅加深品牌的情感聯繫，也比靜態廣告帶來更高的記憶度—— 你「看到」可能不會記住，但你「做過」就一定會記得。
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5. 可持續發展與企業社會責任：品牌需要實踐承諾
消費者比以往任何時候都更關心自己的消費選擇。真正關心可持續發展、公平薪酬和社會回饋的品牌，將更容易獲得忠誠客戶的支持。
在護膚與化妝品行業，「Cruetly Free」已經從一個小眾訴求轉變為主要購買因素。越來越多消費者積極尋找優先考慮 道德測試 和 可持續成分來源 的品牌，使透明度和可持續性成為品牌長期成功的關鍵。 現在，你可以在網絡上看到許多相關的熱門影片，例如：
但關鍵在於：必須是真誠！ 漂綠行銷（Greenwashing） （假裝環保卻沒有實際作為）已經無法再欺騙消費者。 如果您的品牌正推動真正的可持續行動——無論是 環保包裝、慈善合作，還是碳中和計劃，請大膽在您的廣告中強調這些價值。
6. 用戶生成內容 (UGC)：讓顧客為您宣傳
消費者通常也依靠其他消費者的經驗和意見作決定，而非品牌官方說法。因此，UGC (用戶生成內容) 是廣告的黃金法則——它真實、自然，且更具親和力。
許多香港品牌已經採用這種 廣告策略，例如 Zenyum：
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鼓勵顧客分享產品的照片、使用心得或 IG 影片，並將這些內容納入您的廣告中。 透過舉辦抽獎活動或在品牌社交媒體上轉發他們的內容，讓消費者主動參與品牌宣傳。 來自真實顧客的推薦，往往比品牌精心製作的廣告更具影響力！
7. 極簡廣告設計：少即是多，但有訣竅！
廣告資訊過於雜亂？絕對不行！2025 年最成功廣告將注重簡約設計、清晰訊息，以及留白空間，以突顯品牌的核心概念。然而，不要一味追求現代化而讓品牌變得與其他品牌毫無區別。
近年來，我們看到許多知名品牌進行了品牌重塑 (Rebranding)，例如 Jaguar：
或者知名橙汁品牌 Tropicana：
這些品牌重塑在消費者間引發了廣泛的討論。許多人認為，這些新設計反而抹去了品牌原本獨特的標誌性風格。例如 Jaguar 的新標誌雖然更加流線且適合數位環境，但不少人認為它失去了原本那種奢華與經典的品牌形象。而 Tropicana 的極簡設計則導致市場災難——消費者無法認出品牌，導致銷量暴跌，最終不得不恢復原本的包裝設計。
極簡風格的廣告手法確實有效，但不能犧牲品牌識別度。 強烈的視覺形象並不意味著要將所有設計元素削減到最低，而是應該精煉品牌最具辨識度的特點，讓設計提升品牌形象，而不是抹去品牌的個性與記憶點。
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重點總結
2025 年最成功的 廣告策略，將結合科技、故事敘述、真實性與互動性。事實上，成功的廣告不一定需要龐大預算，而是需要一個聰明的策略。專注於真實連結、互動體驗，以及能夠真正與受眾產生共鳴的內容。
在這些廣告技巧 中，你最期待嘗試哪一種呢？
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