香港出圈的饭圈户外应援

2026-07-10 Michelle Lau

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香港孕育了一种极其独特的文化现象：硬核的粉丝后援会通过众筹，包下核心地段的媒介资源，包括叮叮车（电车）、公交车、户外大牌和数字户外 (DOOH) 大屏，为自家爱豆高调打 Call。这些媒介采买的资金盘相当惊人，从单辆公交车身全包的 10 万港元，到狂砸超 200 万港元的现象级全城生贺大赏，不一而足。

这类饭圈主导的霸屏营销密度极高，以至于在四月下旬，人流如织的铜锣湾直接被坊间戏称为“姜涛湾”。虽然这股强劲的风潮最初是由本土男团 MIRROR 的后援会带火的，但如今它早已破圈，成功渗透到庞大的 K-pop 饭圈甚至游戏电竞圈。

什么是饭圈主导的户外广告？

饭圈主导的户外广告是指由粉丝后援会而非品牌方出资发起的户外媒体投放。其核心诉求不是带货转化，而是为了庆祝爱豆生日、宣发新物料，或以震撼的排面公开表达支持。

在大多数城市，粉丝应援往往局限于冲热搜和社交平台控评。但在香港，这代表着包下电车、公交全车身广告、铜锣湾户外大牌和 DOOH 屏幕，这些通常是竞品品牌需要耗费数月做媒介排期的核心资源。

资金池多源于众筹，通常通过上千人的 Telegram 群组进行统筹。应援战役会提前数周或数月立项，执行协同极其精准，并常与公益捐赠玩法绑定，在拔高曝光度的同时拉满社会价值。

为什么香港是全球粉丝应援之都

这背后的底层逻辑有两点：香港户外媒介资源的高密度，以及饭圈极强的组织力。

香港在极度紧凑的物理空间内，沉淀了极高密度的核心户外点位。港铁年客流量约 17 亿人次；叮叮车每天高频穿梭于铜锣湾轩尼诗道；公交线路密布全港。单是一个铜锣湾商圈，步行范围内就密集排布了地标级 LED 巨幕、户外大牌和 DOOH 面板。对于后援会来说，同步锁单电车包车和铜锣湾大牌，就意味着每天有数以万计的路人会被动接收广告触达。

再叠加小红书的流量赋能。粉丝们会疯狂前去线下打卡并在平台发笔记，将为期两周的线下投放转化为长达数周的线上长尾流量，深层触达内地甚至更远的泛娱乐受众。一个在铜锣湾被 5 万人线下看到的广告，一旦在信息流中刷屏，就能辐射数百万人。Adintime HK 的小红书投放指南详细拆解了该平台如何与香港广告生态打出组合拳。

此外，香港的后援会极具“大厂”般的协同能力。2,000 多人的大群通过 Telegram 协同作业，众筹算账、按职能分组并与媒介供应商进行博弈，其执行颗粒度甚至吊打很多初创品牌方。

香港顶流粉丝应援案例盘点

卢瀚霆 (Anson Lo) 26 岁生日：狂砸超 100 万港元，包下维多利亚港游轮 LED 灯牌及尖沙咀天星码头的地标级大牌。
姜涛 23 岁生日：承包香港电车全线“免费乘车日”，创下该交通网络历史首例。
KCON 2024：机场快线博览馆站被 K-pop 粉丝的应援灯箱全面接管。

营销战役	艺人 / 事件	核心媒介点位	预估消耗
22 岁生日 (2021)	姜涛 (MIRROR)	电车包车、公交站牌、7块 LED 屏幕	约 50 万港元
23 岁生日 (2022)	姜涛 (MIRROR)	电车免费乘车日、快闪店、海外大牌	超 200 万港元
25 岁生日 (2024)	姜涛 (MIRROR)	5 辆电车、SOGO TV、时代广场 LED、恒隆大牌	未公开
26 岁生日	卢瀚霆 (MIRROR)	游轮 LED、尖沙咀天星码头大牌、多媒介矩阵	超 100 万港元
剧集首播宣发	姜涛粉丝	2 辆全包公交 (2A 及 106 路)	超 10 万港元
KCON 首秀 (2024年3月)	K-pop 粉丝后援会	机场快线站厅灯箱	未公开

姜涛：从单点爆破到全城狂欢

粤语流行男团 MIRROR 成员姜涛，堪称香港饭圈 OOH 的标杆人物。在他 4 月下旬的生日季，铜锣湾直接被坊间改名为“姜涛湾”，这排面是一场场硬核应援砸出来的。

2021 年，22 岁生日：石塘咀至北角的电车包车、公交站牌，以及涵盖铜锣湾 SOGO 和尖沙咀重庆大厦附近等 7 个点位的 LED 屏幕矩阵。预估总消耗：约 50 万港元。

2022 年，23 岁生日：后援会包下全线电车举办“免费乘车日”请全港市民免费坐车，香港电车官方认证此举史无前例。配合铜锣湾和尖沙咀的公益快闪店，外加伦敦、纽约和新加坡的海外大牌，彻底把生日办成了国际公关事件。

2024 年，25 岁生日： 5 辆港岛庆生专列电车、时代广场及 SOGO TV 的 LED 巨幕、恒隆中心及港威大厦户外大牌，加上内地粉丝在广州天河城的大屏联动同步打 Call。当天更有数千粉丝在铜锣湾线下团建。

关于 2024 年生贺战役的深度复盘，请参阅 Adintime HK 关于姜涛 25 岁生日派对的专稿。

Anson Lo: 百万港元级别的庆生大场面

MIRROR 另一位人气担当卢瀚霆，则玩出了另一种高度。为其庆祝 26 岁生日，粉丝豪掷超 100 万港元打通多媒介矩阵，包括维多利亚港游轮 LED 灯牌及尖沙咀天星码头的巨幕大牌。

这块尖沙咀大牌后续成功引起了香港麦当劳的注意，品牌方直接包下同一广告位官宣卢瀚霆的商务代言。这是业内公认的“饭圈反向输出影响品牌媒介采买决策”的教科书级案例。

此外，粉丝还豪掷超 10 万港元包下港岛 2A 及 106 路两辆公交（内外全包），为他的剧集《有时当我们相触》首播造势。

KCON 2024：K-pop 饭圈接管机场快线

2024 年 3 月，KCON 首次登陆香港亚洲国际博览馆，直接引爆了机场快线博览馆站的 K-pop 饭圈投放热潮。站内灯箱被 ATEEZ、aespa、章昊和 JO1 的后援会悉数买断，活动期间硬生生把地铁站变成了应援物料的“博览会”。

选址机场快线逻辑很清晰：这是国际粉丝前往场馆的必经之路，相当于精准截获了来回程的垂直流量池。

不断扩圈的 MIRROR 效应与破圈玩法

在这些顶流案例之外，OOH 应援已成为 MIRROR 全员乃至整个娱乐圈的标准动作。吕爵安 (Edan Lui) 的粉丝为新歌打榜预订了公交站牌。Collar、江𤒹生 (Anson Kong) 和云浩影 (Cloud Wan) 等艺人的后援会也频繁落地公交和电车应援。如今这套玩法更破圈到了二次元和游戏电竞圈，通过地铁灯箱和公交站牌来庆祝纸片人周年庆和新游公测。

这些爆款应援的底层逻辑

核心点位矩阵：重仓铜锣湾、尖沙咀及核心地铁站，以收割最大客流量。
全渠道饱和攻击：电车 + 公交 + 户外大牌 + DOOH 同步霸屏，形成视觉包围。
叠加公益玩法：通过社交裂变触发公益捐赠，进一步撬动 PR 媒体报道。
强社交基因（出片率高）：内容为王，媒介次之，专为打卡分享而设计。

香港的粉丝文化做到了许多 4A 广告公司难以企及的事：打造出让受众主动打卡传播的营销活动。没有品牌方预算，没有媒介策划，靠的只是粉丝后援会、一个众筹群，以及对香港户外媒介生态的骨灰级理解。

从最初为姜涛庆生的单辆电车包车，现已演变成一种独立的 OOH 垂直品类。Adintime HK 已经协助众多粉丝后援会在全港的户外大牌、公交及 DOOH 屏幕上落地这些应援企划。

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粉丝最爱用的媒介点位及刊例价

电车包车 依然是饭圈应援的超级符号。沿轩尼诗道行驶的电车每天高频往返铜锣湾，坐拥千万级线下曝光。Adintime HK 提供公交及电车媒体库存。

公交车身全包（九巴、城巴）的外部包车单价通常在 5 万至 10 万港元以上。后援会习惯一次性锁单两辆或以上。还可叠加车厢内部包装、椅背和天花板海报，打造沉浸式打卡空间。

铜锣湾和尖沙咀的户外大牌 处于媒介鄙视链顶端。地标级 LED 屏幕（如 SOGO TV 大屏、恒隆中心、尖沙咀天星码头）单月刊例价达 10 万至 40 万港元，且极易引发媒体自发报道。Adintime HK 户外广告成本报告包含了按媒介形式和商圈划分的详细报价。

DOOH 屏幕 赋予了动态视觉和创意空间，支持播放生贺动画、视频物料和动态倒计时。Adintime HK 的数字 OOH 资源覆盖香港各区的核心大屏。

地铁灯箱 极度契合场馆周边（如亚洲国际博览馆）及偶像地标商圈（如铜锣湾、尖沙咀）的节点性投放。站厅大牌能提供户外大牌无法比拟的驻留观看时长。

一场中腰部规模的应援（一辆电车、两辆公交、一块铜锣湾大牌及 DOOH 投放）包含物料制作费起步价在 30 万至 50 万港元。多触点联动的头部大促级别应援轻松突破 100 万港元。