玩具广告案例研究：20个香港及国际案例

玩具广告，不只是推销产品，更是时代变迁的缩影。从单纯的电视广告，到如今结合社交媒体、病毒式传播和沉浸式体验的数字行销，玩具广告不断进化，持续影响着新一代的消费者。

以下，让我们一起回顾20个在全球及香港留下深刻印记的玩具广告，更聚焦于近年来的成功案例：

1. 乐高（LEGO）“Play is Your Superpower”
2. 玩具反斗城（Toys"R"Us）香港广告
3. 菲比小精灵（Furby）1998年广告

4. 变形金刚（Transformers）1984年电视广告

5. 惊喜宝贝（L.O.L. Surprise!）“Become an Unboxer”

6. Squishmallows

7. 玩具反斗城（Toys"R"Us）AI广告

8. 芭比（Barbie）“你无所不能”

9. Labubu

10. 美国女孩（American Girl）“年度女孩”行销

11. GoldieBlox“女孩们的童年反击战”

12. Tamagotchi On

13. Barbie Dreamhouse Adventures

14. 培乐多（Play-Doh）

15. Hot Wheels iD

16. CoComelon Toys

17. The Elf on the Shelf 玩具广告

18. DJI RoboMaster S1

19. Anki Cozmo 机器人玩具

20. Nintendo Labo

1. 乐高（LEGO）“Play is Your Superpower”

乐高近年来持续推动的品牌活动，旨在鼓励家庭重新找回玩乐的重要性。广告影片不仅有传统的积木创意，更邀请知名艺人如汤姆·霍兰德（Tom Holland）合作，用幽默的方式传达玩乐超越年龄的理念，成功吸引了成年消费者的目光。

2. 玩具反斗城（Toys"R"Us）香港广告

这是90年代香港难忘的玩具广告之一。利用当时崭新的3D动画技术，广告中玩具店的玩具在开店前“准备就绪”，它们跳到货架上，将自己整理得井井有条。

3. 菲比小精灵（Furby）1998年广告

这款广告以一个会说话、眨眼睛的可爱毛绒玩具为主角，强调其“互动性”。广告成功地将菲比打造成一个充满生命力的小精灵，引发了全球性的抢购热潮。

4. 变形金刚（Transformers）1984年电视广告

这支广告成功地将玩具与动画情节结合，展示了玩具“从车辆变身成机器人”的酷炫功能。这种强大的故事性行销，为后来的玩具广告树立了新标杆，并让变形金刚成为经典。

5. 惊喜宝贝（L.O.L. Surprise!）“Become an Unboxer”

来源：Carousel PR

这款玩具的行销核心是“盲盒”概念，广告本身就是一个“开箱体验”。品牌透过与YouTuber和TikTok网红合作，打造沉浸式的拆箱影片，成功利用抽奖概念和“惊喜感”抓住儿童和收藏家的心理，创造了巨大成功。

6. Squishmallows

这款以社交媒体为核心的玩具，其行销活动主要围绕抖音上的“#SquishTok”标签。品牌透过网红开箱、粉丝交易与分享等方式，成功在Z世代与千禧世代间创造出巨大的病毒式传播效应，让它成为2022年最畅销的玩具。

7. 玩具反斗城（Toys"R"Us）AI广告

玩具反斗城在2024年发布了一支使用OpenAI Sora技术制作的创意短片。这支广告片揭示了AI技术在影像中的未来可能性，以科技感重新定义了玩具广告的呈现方式，引发了业界和公众的广泛讨论。

8. 芭比（Barbie）“你无所不能”

芭比近年最重要的广告转型。广告影片鼓励女孩们跳脱传统性别框架，追求任何职业和梦想。这场行销活动成功扭转了芭比的品牌形象，使其从一个单纯的时尚娃娃，转变为一个代表女性赋权的文化符号，并带动了销售额的显著成长。

9. Labubu

Labubu 的成功不是靠单一广告，而是透过“盲盒”和“明星效应”创造的病毒式行销。例如，韩国女团 BLACKPINK 成员 Lisa 在 Instagram 的无意曝光，直接让这款玩具的热度在全球暴涨，从而实现了比传统广告更巨大的传播效果。

10. 美国女孩（American Girl）“年度女孩”行销

美国女孩公司每年都会推出一位新的“年度女孩”（Girl of the Year），并为其编写一个具有现代意义的故事。广告行销围绕着这个角色的故事，结合书籍、影片、网站和实体店活动，创造出一个完整的叙事宇宙。例如，2022年的年度女孩 Corinne Tan 是一位滑冰运动员，她的故事探讨家庭和亚裔身份认同，这场行销活动成功地透过多媒体内容，与新一代的多元文化家庭建立情感连结，而不只是推销一个娃娃。

11. GoldieBlox“女孩们的童年反击战”

这款广告不仅推销玩具，更是一场颠覆性的社会运动。它挑战了传统玩具广告中，将女孩们局限在“粉红色玩具”的刻板印象。广告影片将改编过的美国野兽男孩（Beastie Boys）歌曲《Girls》作为配乐，展示一群女孩们用工程积木建造复杂的连锁反应机关，而非玩公主娃娃。这则广告在网络上迅速爆红，引发了关于性别平等和 STEM（科学、技术、工程、数学）教育的广泛讨论，成功地让品牌在市场上脱颖而出。

12. Tamagotchi On

电子鸡在新时代的广告着重于其“彩色萤幕”和“社交功能”。广告影片展示了玩家如何让自己的电子鸡与朋友的电子鸡连结、结婚并生下新一代的电子鸡，成功将这款怀旧玩具重新包装成现代化的社交互动产品。

13. Barbie Dreamhouse Adventures

为了应对新时代，芭比不再只推出娃娃，更推出了动画影集和相关手机游戏。广告片花强调影集中的趣味故事和角色互动，将芭比打造成一个庞大的娱乐IP，有效吸引了数字原生世代的关注。

14. 培乐多（Play-Doh）

现代培乐多广告不再仅仅是电视广告，更大量利用社群媒体平台。品牌与创作者合作，在IG和TikTok上展示用培乐多制作创意作品的短影片。这种“动手做”的内容行销，成功激发了年轻一代的参与感。

15. Hot Wheels iD

这款产品的广告结合了传统的实体小汽车和数字游戏。广告影片展示了玩家如何将玩具车放到感应器上，并在手机App中追踪车辆的数据和进行虚拟竞速，成功将传统玩具现代化，创造了“实体+数字”的全新行销模式。

16. CoComelon Toys

《CoComelon》的广告影片直接使用了动画中的经典歌曲和人物，这款玩具的行销核心在于“内容行销”。玩具广告就是动画本身，透过在YouTube上发布高点阅率的影片，直接将动画IP转化为热卖的实体玩具。

17. The Elf on the Shelf 玩具廣告

这款玩具的行销手法非常特别，它几乎没有传统广告。品牌的成功来自于一场由家长主导的社群媒体活动。每年圣诞节，家长会分享他们的“小精靈”在家中各处恶作剧或摆出有趣姿势的照片，并鼓励其他家庭参与。这种透过“创造传统”和“口碑传播”的行销模式，成功将一个简单的毛绒玩具变成一项全球性的年度盛事，其病毒式传播效果远超任何高预算的广告。

18. DJI RoboMaster S1

DJI为这款教育机器人制作的广告，强调其“竞技”和“编程”功能。广告影片中，学生们使用S1机器人进行对战，并展示了如何透过编程来提升性能。这支广告成功将STEM教育与游戏化体验结合，吸引了对科技感兴趣的年轻人。

19. Anki Cozmo 机器人玩具

这款玩具的广告策略着重于“情感连结”。广告影片将 Cozmo 塑造为一个有性格、会表达情感的机器人伙伴，而非单纯的科技产品。透过短片展示它如何与孩子们互动、玩耍，甚至闹脾气，成功地让观众产生共鸣，将 Cozmo 定位为“活生生的朋友”，而不只是一个玩具，这在当时的机器人玩具市场中独树一帜。

20. Nintendo Labo

任天堂的这款产品广告，强调其“动手做”的创意与乐趣。广告影片展示了玩家如何将纸板变成可互动玩具，如机器人或钓鱼竿。这款广告成功传达了产品的核心价值：让玩家体验从零到有的创造过程。