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十個2026年香港優秀電視廣告
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在2026年初，香港的戶外廣告（OOH）格局轉向沉浸式的數位戶外廣告（DOOH）和交通網絡包版。品牌優先選擇港鐵（MTR）樞紐等沉浸式環境，利用體驗元素和巨型屏幕來推動社交媒體的病毒式分享，這證明了實體可見度是推動數位參與度的重要因素。
2026年香港最佳廣告活動 在2026年第一季度（1月至4月），我們看到創新且具高影響力的廣告企劃激增。品牌正從單純的知名度建立，轉向打造體驗式、高度可分享的時刻。如果您正在尋找香港優秀的戶外廣告案例，以下是過去一年中為香港廣告業樹立新標竿的精彩企劃。
2026年第一季度十大戶外廣告企劃
以下是2026年初主導香港戶外廣告市場的十大企劃：
- NCT WISH - 機場廣告： 巨大的香港國際機場（HKIA）數位迎賓屏幕，充分利用K-pop熱潮。
- 法國五月（French GourMay） - 巴士站廣告： 一系列候車亭廣告箱展示了香港法國文化節的豐富插畫。
- MSIG 保險 - 電車廣告： 全方位的保險企劃透過電車和巴士建立不可動搖的品牌資產。
- 可口可樂 - DOOH廣告： 跨平台的互動內容帶來即時的曝光率。
- LIV Golf - DOOH廣告： 文化融合，借助LED屏幕將交通空間變成高級藝術畫廊。
- 維他（Vita） - 港鐵廣告： 維他無糖冷泡茶在港鐵站內帶來令人耳目一新的正能量。
- 環球影業與任天堂 - 港鐵廣告： 慶祝《超級瑪利歐銀河》電影上映，打造港鐵沉浸式體驗區。
- 姜濤粉絲後援會 - 港鐵廣告： 粉絲在港鐵站打造「姜濤畫廊」以示對偶像的支持。
- 衛生署 - 港鐵廣告： 最新宣傳活動採用特殊反光材質，讓市民在港鐵行人通道檢查牙齒。
- 香港電車 - 電車廣告： 一個以健康與安全為重點的環境廣告，轉化為街道層面的互動形式。
1. NCT WISH：「Into The Wish」巡迴演唱會
位居榜首的是SM娛樂為NCT WISH「Into The Wish」巡迴演唱會推出的盛大宣傳。為了點燃K-pop組合演唱會的龐大熱潮，我們看到近年來韓國娛樂類的廣告企劃不斷增加。香港國際機場抵港大堂的數位廣告牌，成為了國際與本地粉絲抵達時的「朝聖」打卡地，並在社交平台上瘋傳，為亞洲國際博覽館的演唱會創造了龐大的曝光率。與2025年相比，這標誌著一個大膽的轉變：從粉絲集資的零散廣告，轉向在粉絲落地那一刻就瞄準演唱會旅遊人群，證明了巨型屏幕是娛樂戶外廣告的未來。
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來源：Adintime
2. 法國五月（French GourMay）：「薩瓦 - 品味海拔」
法國五月精準利用了連續性的戶外廣告，將法國的烹飪精神直接帶入香港人的日常通勤中。為了推廣其主題，該組織在人流密集商業區的一整排街道巴士站，部署了高頻率的連續海報包版。這種策略展示了特色文化活動如何利用高密度的街道設施包裝，在有限預算內傳遞強大且在地化的訊息。
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來源：Adintime
3. MSIG 保險：「日常安心」
MSIG 保險在其針對家庭傭工保險的企劃中，完美融合了傳統媒體與現代直接回應營銷。品牌在穿梭於核心金融區的標誌性香港電車上，執行了醒目的全車身包裝。該企劃的亮點在於利用了緩慢移動的停留時間，巨幅畫布加上易於掃描的QR Code，能有效捕捉行人的潛在客戶。
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來源：Adintime
4. 可口可樂：「午餐盲盒」
可口可樂透過高互動性的DOOH企劃重新定義了午餐高峰期。品牌包下了銅鑼灣標誌性的SOGO LED大屏幕。廣告創意包含一個QR Code，邀請行人在每週五準時掃描並領取「盲盒」獎勵。這種方法展示了「可購物」戶外廣告的強大未來，將被動觀看轉化為推動即時消費行動的零售渠道。
5. LIV Golf：「城市中心的活力行動」
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來源：JM Network
6. 維他（Vita）：冷泡茶啟動「Keep Going」
維他在港鐵尖東站大堂執行了結構性包版，包裝了地板貼紙、柱子和售票閘機，並在每次拍卡進出時以「Keep Going」的激勵語音訊息迎接乘客。維他的策略強調了一個重大轉變：透過與年輕人產生深刻共鳴的藝術，將必須經過的交通觸點轉化為令人振奮的品牌體驗。
7. 環球影業與任天堂：《超級瑪利歐銀河電影》
為了在春季票房高峰期建立極高的期待值，品牌在銅鑼灣及九龍塘兩個高人流量港鐵站的行人轉乘隧道進行了結構性包版。大型視覺走廊不僅吸引了數百萬通勤者，還迅速演變成粉絲的病毒式拍照打卡點。
8. 姜濤粉絲俱樂部：「0430生日長廊」
粉絲俱樂部將港鐵行人通道從地板到天花板貼滿了生日創意廣告，將標準的交通走廊變成了高度沉浸式的粉絲體驗。數千名粉絲專程前往地鐵站拍照，創造了局部人流激增。這證明了「粉絲營銷」的成熟，社群資助的戶外廣告已成為香港最強大的媒體力量之一。
9. 衛生署：「Smile At Its Best」
衛生署巧妙地將高反射的鏡面材質直接融入廣告，將被動廣告轉變為互動工具。地鐵通勤者會自然停下來檢查自己的倒影和牙齒，並透過掃描QR Code報名牙科計劃。這一創舉證明了公共部門的營銷也能極具創新性。
10. 香港電車：「保持警覺，安全第一」
香港電車將宣傳帶出車站，直接深入社區。他們不僅依賴標準街道標誌，還在電車車身上進行了鮮豔的安全黃色全車包裝。該企劃結合了移動廣告牌與街道層面的體驗活動，證明了結合傳統交通工具與真實世界的人際互動，是建立在地商譽的最佳方式。
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來源：Hong Kong Tramways
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2026年第一季的數據清楚地顯示：在香港打造卓越的戶外廣告效果，需要的不僅僅是購買一塊大廣告位。它需要深入了解香港的行人流量、通勤者的心理狀態，以及如何將數位科技與實體空間無縫整合。
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常見問題
1.是什麼讓香港的OOH企劃「瘋傳」？
在2026年，病毒式傳播是由實體規模與粉絲/社群文化的交集所驅動的。
2.與DOOH相比，傳統靜態格式仍然有效嗎？
絕對有效。傳統格式（如電車包裝）提供100%的廣告聲量和持久性，這是共享數位循環無法取代的。
3.DOOH如何改變香港的媒體購買？
它允許品牌根據數據觸發器（如天氣數據）進行購買，確保最大的相關性並減少廣告預算浪費。
4.為什麼金融業如此依賴港鐵廣告？
港鐵提供了一個無法逃避、高停留時間的環境，向通勤中的專業人士傳達規模、穩定和信任的訊息。
5.啟動頂級OOH企劃需要多少準備時間？
標準購買通常需要4到6週。涉及體驗元素或主要車站包版的企劃，應提前3到4個月接洽代理商。
6.OOH能否推動直接銷售或應用程式下載？
是的。結合街頭遊戲化和AR技術的戶外廣告可以提供即時價值，直接推動消費者下載並使用行動應用程式。
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